أشعر وكأن جزءًا غريبًا من مراهقتي يغادر الآن لأنني لن أرى إعلانات أبيركرومبي آند فيتش بدون قميص في كل مكان. نشأ الناس في جنوب كاليفورنيا ، وكان الناس يحملون وجبات غداءهم في أكياس التسوق تلك.
قال التنفيذيون ملابس نسائية يومية أن حملتهم الجديدة ستبتعد عن صورهم المميزة للمراهقين أحاديي اللون بلا قميص. بدلاً من ذلك ، ستكون خطتهم عبارة عن صور جنسية أقل وجودة أعلى ، وملابس أكثر بساطة. قال نائب الرئيس الأول للتسويق كريج برومرز:
لقد أعلنا عن عدد من التغييرات قبل بضعة أشهر ، والتي استندت إلى ملاحظات عملائنا. كان أحد هذه التغييرات هو القضاء على الصور الجنسية. نظرًا لأننا نطور العلامة التجارية من حيث المنتج والتسويق ، فمن المهم توعية المستهلك بهذه التغييرات. على الرغم من أننا ما زلنا في رحلة تغيير ، إلا أننا نشعر أننا حققنا تطورات في إبداع علامتنا التجارية ، وكانت جلسة التصوير هذه من بطولة نيلام جيل خطوة إلى الأمام بالنسبة لنا.
كان A & F قويًا جدًا في الترويج للعلامة التجارية في الماضي ، وليس بطريقة جيدة. هناك بعض الأشياء التي صدمتني على الفور عندما أفكر في A&F: المتاجر ذات الإضاءة الخافتة ، وزملاء الدراسة الذين يحملون أكياسًا عليها عضلات البطن ، ومرحبو المتجر بدون قميص ، وعدم التواجد في جمهورهم المستهدف. واجه الرئيس التنفيذي السابق مايك جيفريز الكثير من ردود الفعل العنيفة بسببه تعليقات أنه رفض بيع الملابس بأحجام أكبر لأنه يريد تسويق ملابسه لأناس رائعين وسيمين. بعد ذلك ، أصدر ملف اعتذار حول كيفية تفسير كلماته بشكل خاطئ. بينما بدأوا بيع الملابس ذات الحجم الزائد في عام 2014 واستبدلوا جيفريز العام الماضي ، لم يكن أداءهم جيدًا للغاية ، حيث أغلقوا ما يقرب من 300 متجر .
من الواضح أن A&F يحاول البقاء على صلة بالموضوع والتكيف ، ولكن هذا يبدو كخطوة صغيرة جدًا. كشركة لديها تمثيل سيئ جدًا في التوظيف التمييزي ، وكونها ضيقة للغاية في تمثيلها لأنواع مختلفة من الجسم والأعراق ، وإضفاء الطابع الجنسي على الفتيات الصغيرات ، وإثبات أنفسهن على أنهن الزي الرسمي لنخبة معينة ، فقد يحتاجون إلى بذل المزيد من الجهد لإعادة تسمية أنفسهم .
طعام ماكدونالدز قبل وبعد
ومع ذلك ، هذا مجرد رأيي كشخص لم يرتدي أي ملابس A&F ، ومن الواضح أنه ساخر بعض الشيء تجاه كل شيء. نيلام جيل جميلة ، وهناك احتمال أن تسير الأمور على ما يرام بالنسبة لهم. ماذا تعتقد؟
(عبر ايزابل ، صورة عبر دون على فليكر )
—يرجى تدوين ملاحظة بسياسة التعليقات العامة لماري سو. -
هل تتابع The Mary Sue on تويتر و موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك و نعرفكم و بينتيريست و & جوجل + ؟
