ماتيل تجدد باربي وتطلق دمى بثلاثة أنواع جديدة من الجسم كجزء من مشروع Dawn Overhaul الضخم

ابتداءً من اليوم ، ستبيع شركة Mattel لعبة Barbies بثلاثة أنواع جديدة ومتنوعة من الأجسام Barbie.com إلى جانب باربي الأصلية ذات الرسوم الكرتونية. تم تصميم الدمى الصغيرة والطويلة والمتعرجة كجزء من مشروع الفجر الذي يحمل عنوانًا دراماتيكيًا بقيادة إيفلين مازوكو ، رئيسة علامة باربي التجارية.

تم تحفيز شمولية Project Dawn من قبل العملاء الذين لطالما كانوا قلقين بشأن تأثير أبعاد الدمية غير الواقعية تم عرضها على المشجعين الشباب. احتاجت العلامة التجارية أيضًا إلى معالجة الانخفاض الأخير في مبيعات باربي العالمية ، ويرجع ذلك جزئيًا على الأقل إلى شعبية ألعاب Elsa من Hasbro.

في ميزة في Project Dawn ، زمن تشرح إليانا دوكترمان أنه على الرغم من أن إلسا قد تكون شقراء ونحيلة مثل باربي الكلاسيكية ، إلا أن خلفيتها النسوية من الفيلم وتميزها كشخصية تجعلها مستثناة جزئيًا من النقد الذي وجه إلى باربي منذ إنشائها لأول مرة. زمن يكتب ،

بقدر ما حاولت ماتيل تسويقها على أنها نسوية ، لطالما طغت شخصية باربي الشهيرة على ملابسها التجارية. في جوهرها ، هي مجرد جسد ، وليست شخصية ، بلوحة يمكن للمجتمع أن يعرض عليها مخاوفه بشأن صورة الجسد.

بالنسبة للآباء الذين يتطلعون إلى الحصول على إحدى باربيز الجديدة على الفور ، تشرح TIME أنه سيتعين عليك زيارة موقع Barbie.com وشراء الدمى كجزء من مجموعة ، على الأقل لتبدأ بـ:

وبالفعل ، فإن الأجسام الإضافية هي كابوس لوجستي. ستبيع شركة Mattel الدمى حصريًا على موقع Barbie.com في البداية بينما تتفاوض مع تجار التجزئة للحصول على مساحة أرفف إضافية لإفساح المجال للأجسام الجديدة وملابسهم إلى جانب الملابس الأصلية. هناك عدد لا حصر له على ما يبدو من تركيبات نسيج الشعر وقص الشعر ولونه ونوع الجسم ولون البشرة. ثم هناك مسألة كيفية تغليف الدمى. أعربت الأمهات اللاتي شملهن الاستطلاع في مجموعات التركيز في شركة ماتيل عن قلقهن بشأن إعطاء الدمى الجديدة لابنتهن أو لصديقة ابنتهن. ماذا لو قرأت أم حساسة في هدية دمية متعرجة تعليقًا على وزن ابنتها؟ قررت شركة Mattel بيع الدمى في مجموعات لتجنب هذه المشكلة ، ولكن بعد ذلك كان عليها معرفة الدمى التي سيتم بيعها معًا لتحسين التنوع وإمكانية التسويق.

تصف ميزة TIME في Project Dawn أيضًا مراقبة جلسات التركيز للدمى الجديدة التي تخلع فيها الفتيات الصغيرات ملابس باربي المتعرجة والضحك قليلاً. من غير المعتاد أن يتمكن الأطفال من الوصول إلى دمية باربي ذات التناسب الواقعي بحيث يُنظر إلى أشكال الجسم الجديدة على أنها غير مرغوب فيها أو مزحة. لكن مازوكو واثقة من أنه بمجرد أن تصبح شمولية باربي طبيعية ، فإن معجبيها سيرون جميع أنواع الجسم المختلفة على قدم المساواة: أفعل كل أنواع الأشياء لأولادي التي لا يحبونها أو يفهمونها ، من إخبارهم بأداء واجباتهم المدرسية إلى أكلت خضرواتهم ، أخبرت التايم. هذا مشابه جدا. تقع على عاتقي مسؤولية التأكد من تمتعهم بالشمولية في حياتهم حتى لو لم يتم التسجيل لهم.

على الرغم من أن شركة ماتيل ستواجه بلا شك نصيبها من الانتقادات الموجهة للدمى الجديدة ، سواء من الآباء والأطفال الداعمين لتنوع باربي الجديد وأولئك الذين ليسوا كذلك ، أعتقد أنه من الرائع أن مازوكو وفريقها يدرسون الرسالة التي ترسلها منتجاتهم إلى صغار في السن.

ليس من المبالغة أن أقول إنني أعتقد أنني كنت سأكون أكثر سعادة بجسدي عندما كنت فتاة صغيرة إذا كانت الدمى التي أمضيت الكثير من وقت فراغي في اللعب بها تشبهني أو تشبهني أو تشبهني بأي من النساء والفتيات. في حياتي. في ذروة قاعدتي الجماهيرية ، كانت باربي رمزًا للجمال النهائي والنجاح بالنسبة لي ، وكان سيكون لها تأثير قوي للغاية علي إذا كان تجسيد الحب والسعادة والأنوثة يبدو أشبه بالإنسان. النساء.

ومن الجدير بالذكر أيضًا أن باربي تظل ، بمتوسط ​​10 دولارات لكل دمية ، لعبة ميسورة التكلفة نسبيًا. على الرغم من أن أنواع الجسم الجديدة ستكون متاحة الآن في مجموعات فقط ، فمن المثير أن نعتقد أنه في المستقبل القريب ، ستكون إحدى الدمى التي يمكن الوصول إليها في السوق أكثر شمولاً إلى حد ما. لا يجب على الآباء أن يدفعوا أكثر مقابل إيجابية الجسم ، وإذا كانت هذه الدمى ناجحة كما توقعها مازوكو ، فلن يضطروا إلى ذلك.

ما رأيك في هذه التغييرات ، عصابة؟

—يرجى تدوين ملاحظة بسياسة التعليقات العامة لماري سو. -

هل تتابع The Mary Sue on تويتر و موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك و نعرفكم و بينتيريست و & جوجل + ؟