مايك دوبين ، الحلاقة الذكية خلف نادي حلاقة الدولار

شفراتنا رائعة جدًا. هذا هو السطر الأول الذي يجذب المشاهدين عندما يشاهدون الفيديو لـ نادي الدولار للحلاقة ، وكان هذا ما لم أستطع مقاومة تحفيز المؤسس المشارك للشركة مايك دوبين عندما تحدثت معه. أشعر بقليل من السوء حيال ذلك. على أي حال ، يتطلع نادي Dollar Shave إلى إحداث ثورة في طريقة حلقك لوجهك (أو ساقيك ، أو أي شيء تريده) بنفس النوع من حساسية بدء التشغيل التخريبية التي حددت صناعة التكنولوجيا.

مثل العديد من الشركات الناشئة القائمة على الويب ، كان لدى Dollar Shave Club بالفعل فكرة رائعة. لكن ما دفع الشركة إلى أنظار الجمهور كان مقطع فيديو مضحكًا يظهر دوبين وهو يتجول في أحد المستودعات وهو يشرح مزايا نادي الحلاقة. قال دوبين ، الذي درس الوقوف والتحسين في لواء Upright Citizen في نيويورك ، هذه هي المرة الأولى التي أدمج فيها تدريبي الكوميدي في علامة تجارية أنشأتها.

وهي علامة تجارية مثيرة للاهتمام حقًا. وإليك جوهر ذلك: أنت تدفع رسومًا شهرية منخفضة ويتم تسليم خراطيش حلاقة جديدة إلى باب منزلك مباشرة مرة واحدة في الشهر. يقول دوبين ، لدينا منتج رائع ونظام توصيل رائع. نحن نحاول فقط تقديم ذلك للناس. تعتقد الشركة بالتأكيد أن لديها منتجًا رائعًا ، وببساطة إلقاء نظرة خاطفة على مجموعة منتجاتها أمر مغري. يمنحك دولار واحد ، بالإضافة إلى الشحن والمناولة ، خمس خراطيش ذات نصلتين شهريًا. هذا هو 60 خرطوشة في السنة - سعر لا يهزم إلى حد ما.

على الرغم من أن شركتهم تتهرب من فكرة الحلاقة بالأجراس والصفارة ، إلا أنها تقدم أربع خراطيش ذات أربع شفرات مقابل 6 دولارات شهريًا و 9 دولارات شهريًا ستحصل على ثلاث شفرات تنفيذية بستة شفرات في الشهر. ولا يقتصر الأمر على الرجال الكسالى الرخيصين الذين يلاحقهم نادي Dollar Shave - على الرغم من أن هذا هو اتجاه الفيديو الخاص بهم. تقول دوبين إن النساء مغرمات بشكل خاص بنموذج الشفرات الأربعة.

كيف تكون الشركة قادرة على تقديم هذه الخدمة هو أمر بسيط إلى حد ما. بينما تكمن خلفية Dubin في التسويق الرقمي ، يتمتع شريكه التجاري Mark Levine بخبرة تزيد عن 25 عامًا في تصنيع المنتجات. كان لدى Levine الدراية بالعمل مع الموزعين في الخارج للحصول على شفرات الحلاقة الخاصة بالشركة من الشركات المصنعة في الخارج. لذا انسى جيليت والآخرين. عندما تتدحرج مع Dollar Shave Club ، فإنك تتدحرج على طول الطريق.

بالطبع ، هذا لا يعني أن Dubin وشركته يشنون حربًا من شركة واحدة ضد شعر الوجه. قال: نحن من محبي اللحية ، نحب شعر الوجه. بالنظر إلى قرائنا ، اقترح أن أصحاب العبقري غريب الأطوار لا يزال بإمكانهم الاستفادة من Dollar Shave Club. أود أن أقول إن ماكينات الحلاقة لدينا رائعة لنحت حافة ضيقة حول شعر الوجه.

وهذا يشمل من منكم ممن يعملون بالقمصان القطنية ويجلسون على كراسي البين باج ؛ ما من أي وقت مضى! وتابع ، يهز شعر الوجه.

على الرغم من أن دوبين وشريكه رأوا مكانًا واضحًا لهم للعمل معه ، إلا أنه يقول إن الشركة بدأت - كما يفعل الكثيرون - بغضب. قال دوبين ، أعتقد أن الرجل العادي محبط للغاية من سعر ماكينات الحلاقة ذات العلامات التجارية. كان هذا الإحباط المشترك بين دوبين وليفين أول ما ولّد فكرة بدء الشركة. إنهم يعتمدون على هذا الإحباط لجعل اشتراكهم في الحلاقة ينطلق. تمت مشاهدة مقطع الفيديو الخاص بهم أكثر من 3 ملايين مرة ، وحصل على أكثر من 34000 إعجاب ، لذلك ربما يكون لديهم شيء ما.

ذات صلة باهتماماتك