نعم، لا تزال إعلانات Super Bowl الغريبة هذه يتم تمويلها من قبل المتعصبين المحافظين للغاية

لقد فهمنا—الجهد التسويقي المسيحي لإعادة تسمية يسوع باعتباره رجلاً رائعًا™️— عاد إلى Super Bowl هذا العام مع زوج آخر من الإعلانات مباشرة من Uncanny Valley. إذا حصلت على شك خفي بأن الأشخاص الذين يقفون وراء هذه الإعلانات التي تبدو شاملة لا يمارسون بالضبط ما يبشرون به، تهانينا ومرحبًا بكم في SVU، أيها المحقق.

يا أطفال، اسمحوا لي أن أخبركم عن هذا الرجل الرائع المسمى يسوع. لقد حصل على القليل من سمعة سيئة هذه الأيام، ولكن في وقته، كان جي مان العجوز يحارب المؤسسة ويجمع الناس معًا من خلال القيام بأعمال متطرفة مثل إطعام الجياع وغسل الأقدام - وهذا بالتأكيد هو المظهر الذي ساد أحدث إعلان من حملة He Gets Us، التي تستعيد ظاهريًا صورة يسوع من الأشرار، المسيحيين المتعصبين وإعادتها إلى المسيحيين الصالحين الذين ليست قلوبهم مليئة بالكراهية. على الأقل هذا هو السرد الذي تدفعه منظمة Come Near، وهي المنظمة غير الربحية التي تقف وراء He Gets Us وزوجي إعلانات Super Bowl لهذا العام، بما في ذلك إعلان عن ولع يسوع بالأقدام (الذي ألهم على الفور موجة من النكات على وسائل التواصل الاجتماعي، بالطبع). :

يعرض الإعلان العديد من الصور الثابتة لأشخاص من هويات اجتماعية وعنصرية ودينية مختلفة ويبدو أنهم يتغلبون على اختلافاتهم بينما يغسل أحدهم أقدام الآخر العارية: فتاة في المدرسة الثانوية تغسل قدمي متزلج، وشرطي يغسل قدمي رجل أسود. في أحد الأزقة، يقوم رعاة البقر بغسل قدمي رجل من السكان الأصليين في الصحراء، و- طلقة المال- يقوم متظاهر مناهض للإجهاض خارج 'عيادة تنظيم الأسرة' بغسل قدمي امرأة شابة حامل. من المؤكد أن العيادة تهدف إلى تمثيل 'مراكز الحمل في الأزمات' التي يديرها المحافظون الإنجيليون الذين يستخدمون المراكز لإغراء الحوامل وإقناعهن بأن الإجهاض ليس خيارًا.

هذه اللقطة على وجه الخصوص غنية بشكل خاص بالنظر إلى المكان الذي يحصل فيه He Gets Us على تمويلها.

ماذا حصل لنا ومن يقف وراء ذلك؟

عندما اشترى He Gets Us إعلانين لمباراة Super Bowl للعبة 2023، لم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى يتمكن المراسلون من معرفة من كان وراء جهود التسويق ، والتي تصف نفسها بأنها 'مجموعة متنوعة من أتباع يسوع مع مجموعة واسعة من الرحلات الإيمانية والتجارب الحياتية.' يزعم الموقع الرسمي أن كتاب He Gets Us 'لا ينتمي إلى أي فرد أو منصب سياسي أو كنيسة أو طائفة دينية'، وهو ما قد يكون أكثر صحة هذا العام قليلاً مما كان عليه في عام 2023. وعلى أي حال، فإن كتاب He Gets Us بالتأكيد لا يفعل ذلك. لا أريدك أن تربط تسويقها بأي مانحين محددين.

بدأت شركة He Gets Us في عام 2022 كشركة تابعة لمؤسسة Servant Foundation، المعروفة أيضًا باسم Signatry، وهي جماعة دينية محافظة تبرعت بعشرات الملايين من الدولارات لتحالف الدفاع عن الحرية، الذي صنف مركز قانون الفقر الجنوبي مجموعة كراهية مناهضة لمجتمع المثليين . من خلال ADF، استثمرت مؤسسة Servant Foundation الملايين لدعم التشريعات المناهضة لمجتمع LGBTQ+ ومكافحة الإجهاض وحاربت التشريعات التي تحظر التمييز.

هوبي لوبي المؤسس المشارك والملياردير كشف ديفيد جرين عن نفسه سابقًا بصفته مانحًا رئيسيًا لمؤسسة Servant Foundation وهو يحصل علينا. تعتبر عائلة Green وأعمالهم محافظة بشكل ملحوظ: أمضت شركة Hobby Lobby 11 عامًا (فترة زمنية ذهانية) متورطة في دعوى قضائية لمنع امرأة متحولة تعمل في الشركة من استخدام الحمام النسائي، وحاربت بشكل سيئ تفويض قانون الرعاية الميسرة. لتوفير تغطية وسائل منع الحمل للموظفين؛ انحازت المحكمة العليا في النهاية إلى Hobby Lobby ، مما يسمح للشركات باختيار عدم الاشتراك في تغطية وسائل منع الحمل على أساس المعتقدات الدينية. بالإضافة إلى دعمهم لقوات الدفاع الأسترالية، تدعم عائلة جرين المؤسسة المسيحية الوطنية، التي تمول أيضًا قوات الدفاع الأسترالية.

اعتبارًا من عام 2024، يتم تشغيل برنامج He Gets Us بواسطة Come Near، وهي منظمة غير ربحية جديدة مقرها ولاية كارولينا الشمالية. وفي تقرير مفصل عن حملة يسوع التسويقية والأشخاص الذين يقفون وراءها، صخره متدحرجه وجد أن العائلة الخضراء هي ما زال متورط مع انه يحصل علينا:

تُظهر وثائق الشركة الجديدة أن مارت جرين عضو في مجلس إدارة مكون من ثلاثة أعضاء في Come Near، وهي منظمة غير ربحية في ولاية كارولينا الشمالية تولت مؤخرًا حملة He Gets Us، بدلاً من Servant Foundation. أعضاء مجلس الإدارة الآخرون هم بوب هوسكينز ومروان ريفكا، وكلاهما مديران تنفيذيان في OneHope، وهي خدمة إنجيلية تركز على مشاركة رسائل الإنجيل مع الأطفال في جميع أنحاء العالم؛ يقول ديفيد جرين إن عائلته دعمت OneHope لمدة 25 عامًا. (كان الرئيس التنفيذي لشركة Come Near، كين كالويل، يشغل سابقًا منصب كبير مسؤولي التسويق في مؤسسة Compassion International الخيرية المسيحية).

قبل انضمامه إلى Come Near، الذي عمل مديره التنفيذي سابقًا لدى Wendy’s وDomino’s، كان مارت جرين عضوًا في مجلس إدارة مؤسسة Illuminations وأشرف على التبرع بمبلغ 23 مليون دولار إلى NCF. في الفترة التي سبقت بطولة Super Bowl، استضاف He Gets Us حدثًا بعنوان 'Hey Neighbor' في لاس فيغاس، حيث وبحسب ما ورد تم تسليم المتطوعين 35 ألف جنيه بقالة مجانية للسكان المحليين. جيش الخلاص (الذي له جيشه الخاص تاريخ التمييز ضد مجتمع LGBTQ+ ) و Wahlburgers (شركة الوجبات السريعة التابعة لعائلة Wahlberg) تقدم وجبة غداء مجانية.

كل ذلك يعني أن: He Gets Us يمكنها أن تدعي أنها شاملة وتدعم مجتمع LGBTQ+ بكل ما تريد، ولكن المال يتحدث. وهذه الأموال تأتي من المتعصبين ذوي الآراء البغيضة للغاية.

في تغطيتها لعام 2023 لفيلم He Gets Us تحدثت CNN مع القس وباحث الكتاب المقدس الدكتور كيفن إم يونغ، الذي أشار إلى المشكلة الأكثر وضوحًا في هذه الحملة التسويقية المكلفة:

ويقول: 'الشباب هم مواطنون رقميون يفهمون الفرق بين التسويق البارع والأصالة'. 'يُنظر إلى الكنائس الكبرى والأحداث الكبرى والإنفاق الضخم على التسويق على أنها أموال كان من الممكن استخدامها لتمويل البرامج المجتمعية والدفاع عن المضطهدين - مثل اللاجئين والأفراد من مجتمع المثليين وحقوق الإجهاض - والفقراء.'

بحسب ما قاله لنا، الجواب على ماذا سيفعل يسوع؟ هو 'ابحث عن شخص غريب لا يتفق معك واغسل أقدامه'. جميع مشاكل العالم: حلها بطريقة سحرية! ولكن يبدو من المرجح أن يأخذ جيسوس مبلغ 17.5 مليون دولار الذي أنفقته المجموعة على موقعين إعلانيين في Super Bowl ويعطيه للأشخاص الذين يحتاجون إليه بالفعل.

(صورة مميزة: إنه يحصل علينا / لقطة شاشة)

مؤلف