14 سنة يشتري منزل
لا ، لم نقم بفوتوشوب تلك الصورة. هذا الشعار هو الإستراتيجية التسويقية الجديدة لمشروب دكتور بيبر الغازي الذي يحتوي على 10 سعرات حرارية ويسمى Dr. Pepper Ten. هنا حيث يذهب كاميرون هائج ...
تم تطوير المشروب الغازي بعد أن وجدت أبحاث الشركة أن الرجال يخجلون من مشروبات الحمية التي لا يُنظر إليها على أنها 'رجولية' بما فيه الكفاية ، وفقًا لوكالة أسوشيتد برس. يحتوي على سعرات حرارية وسكر على عكس نظيره في النظام الغذائي. بدلاً من فقاعات التان اللذيذة في العلبة الغذائية ، سيتم تغليف عشرة منها في عبوات رمادية اللون مع رصاص فضي. وبينما يُعد تسويق دايت دكتور بيبر مناسبًا للمرأة ، فإن الحملة الإعلانية لـ Ten تذهب بعيدًا لتجنّب النساء.
جاهز للإعلان؟
سأنتظر بينما تمضغ قبضة يدك في الإحباط.
حتى تتمكن من الاحتفاظ بالكوميديا الرومانسية ومشروبات السيدات. نحن بخير. عنجد؟
ولكن انتظر هناك المزيد. وفقًا لوكالة الأسوشييتد برس ، تحتوي صفحة Facebook الخاصة بالمشروب على تطبيق يسمح لها باستبعاد النساء من مشاهدة المحتوى ، والذي يتضمن ألعابًا ومقاطع فيديو تهدف إلى أن تكون 'رجوليًا'. على سبيل المثال ، هناك معرض تصوير حيث يمكنك تصوير أشياء مثل الكعب العالي وأحمر الشفاه.
التسويق للرجال والنساء بشكل منفصل ، أفهم ذلك ، لكن إخبار النساء أن هذا المنتج ليس مناسبًا لك وأن التمييز في المحتوى على الإنترنت أمر بغيض تمامًا. حتى سيكريت قالت إن مزيل العرق كان قويًا بما يكفي للرجل ، لكنه صنع للمرأة. تعديل: تم لفت انتباهي إلى أن هذا النوع من الأشياء تم القيام به من قبل ، مع اليوركشاير ، Yorkie قطعة شوكولاتة.
جيم تريبيلكوك ، نائب الرئيس التنفيذي للتسويق للدكتور بيبر ، قال إنه ليس قلقًا من أن الحملة ستتعرض للإهانة. وقال إنه تم اختبار المشروبات والتسويق في ستة أسواق مختلفة في جميع أنحاء البلاد قبل طرحها على المستوى الوطني ، ولم تتعرض النساء للإهانة. في الواقع ، حوالي 40٪ من الأشخاص الذين جربوا الصودا حتى الآن هم من النساء.
قال إن النساء يحصلن على النكتة. 'هل هذا حقًا للرجال أم للنساء حقًا؟' هي طريقة لبدء المحادثة التي يمكن أن تنتشر وتجذب الناس إلى المنتج.
في المرة القادمة دكتور بيبر ، فقط ضع الأعضاء التناسلية على جميع مشروباتك ، وبهذه الطريقة سنعرف أيها مناسب للشرب.
