لقد شعرت بصدمة صغيرة عندما فتحت عدد فبراير 2016 الخاص بي هو - هي مجلة هذا الشهر. لقد قلبت الصفحات القليلة الأولى ، والتي دائمًا ما تكون إعلانات ، مباشرة إلى صورة وجه مألوف: رزيرة ، ذات شعر وردي ، تم التقاطها يدويًا بشكل حاسم مع قابض أسود صغير معلق على أطراف أصابعها. كانت ترتدي جاكيت راكب الدراجة النارية وردي اللون ، لكن هذا لم يكن نموذجًا عاديًا: لقد كان من الإضاءة فاينل فانتسي XIII (وتوابعه العديدة). نموذج لشخصيات لعبة فيديو لدار أزياء كبير ، Louis Vuitton - وليس مجرد عرض أزياء ، بل تصدرت الحملة الإعلانية: كان إعلانها الأكبر من بين ثلاثة إعلانات ، مع ظهور عارضين بشريين حقيقيين بعدها. بالطبع سمعت عن التعاون في وقت سابق من شهر كانون الثاني (يناير) عندما تم الإعلان عنه ، لكن بطريقة ما لم أتوقع أن أراه في مجلة أزياء - بالتأكيد ليست مجلة غربية - ومع ذلك كانت هناك.
عندما تم الإعلان عن هذا التعاون لأول مرة ، بطبيعة الحال ، كان لدي الكثير من الأفكار. الأول كان ، لويس فويتون؟ حقا؟ هذا يبدو وكأنه نوبة غريبة. لطالما فكرت في لايتنينغ على أنها أكثر من فتاة من نوع ألكسندر وانغ ، والثانية كانت ، لماذا لويس فويتون؟ لماذا البرق؟ لماذا الان؟ لكن معظم سياق القرار لم يتم الحديث عنه ، فقط الضجيج نفسه. أردت أن أتعمق أكثر قليلاً في المنشورات الإخبارية - المنشورات الإخبارية المكتوبة بشكل أساسي من قبل أشخاص لا يعرفون صناعة الأزياء على الإطلاق. في النهاية ، ما وجدته هو أن قرار استخدام Lightning كنموذج يوضح المزيد عن التحول في صناعة الأزياء أكثر مما يتحدث عن لعبة الفيديو. يعد استخدام Lightning كنموذج طريقة لجلب جمهور جديد إلى عالم الأزياء الراقية - دار أزياء في خضم محاولة إعادة تشكيل صورتها والتحديث وفهم ما قد يهتم به جيل الشباب.
(عبر لويس فويتون / سكوير انيكس فيجوال وركس)
إن تاريخ لويس فويتون طويل ، كما هو الحال في معظم دور الأزياء الفرنسية ، وهو رائع تقريبًا مثل أي شيء حدث في أي وقت مضى فاينل فانتسي لعبه. كان لويس فويتون شخصًا حقيقيًا ، فلاحًا فرنسيًا (كان والده طاحونة) ولد في عام 1821 وجاء إلى باريس في سن 13 عامًا ليتعلم كيفية صنع جذوع من السيد ماريشال المحترم. ليس فقط أي جذوع ، ولكن جذوع جميلة وفاخرة لدرجة أنها كانت مناسبة للملوك. في عام 1852 ، بعد أن قام لويس نابليون بانقلاب واستعاد مكانه كإمبراطور لفرنسا ، أصبح فويتون صانع الأمتعة الشخصي للإمبراطورة أوجيني. بحلول عام 1854 ، افتتح أول متجر له ، ولكن لم يكن الأمر كذلك حتى عام 1858 عندما كان لدى فويتون فكرته الحقيقية لتغيير قواعد اللعبة: ابتكر صندوقًا مصنوعًا من القماش الرمادي ، وليس الجلد ، وكان أخف وزنًا وأكثر متانة وقويًا. لا تجعل رائحة ملابسك تشبه رائحة جذوع الجلود. لكن الابتكار الحقيقي كان أنه مستطيل ، وليس مستديرًا ، مما يعني أنه يمكن تكديس جذوعه بسهولة ، وهي ميزة مهمة في عصر جديد من النقل الجماعي ، حيث يجب استخدام المساحة بحكمة. كانت شائعة جدًا لدرجة أن Vuitton افتتح ورشته الخاصة خارج باريس. سرعان ما اشتهرت العلامة التجارية باستخدام مواد أكثر حداثة لصنع أمتعتها ، مثل القماش والغراء ، بالإضافة إلى استخدام الألوان الفاتحة ، وأشهرها كان يعرف باسم تريانون جراي.
كانت الأعمال مزدهرة حتى الحرب الفرنسية البروسية ، التي دمرت إمبراطورية نابليون الفرنسية إلى الأبد ، لكنها أدت إلى حرب أهلية دامية تركت معظم باريس والمناطق المحيطة بها ، بما في ذلك القرية الصغيرة التي كانت تحتوي على ورشة عمل فيتون ، في حالة خراب. لكن دعونا لا ننسى أن هذا رجل صنع لنفسه اسمًا حرفيًا من لا شيء ، جاء إلى باريس بدون أي شيء سوى الملابس التي على ظهره وانتهى به الأمر ببيع البضائع إلى الملوك من جميع أنحاء العالم. بدأ من جديد ، وفي عام 1871 ، أنشأ متجرًا جديدًا لما سيصبح أحد أكثر العناوين تميزًا في باريس الجديدة ، وفي العام التالي ظهر لأول مرة نمطًا جديدًا أبسط من الجذع المصنوع من قماش البيج والخطوط الحمراء ، التي ذهبت النخبة الفرنسية الجديدة غاغا عليها. كانت هذه بداية لويس فويتون كعلامة تجارية فاخرة ، واستمر ابنه جورج في العمل بعد وفاته ، حيث ابتكر حرفًا واحدًا فقط LV أصبح شائعًا جدًا في أواخر التسعينيات. ومع ذلك ، لم تتفرع Louis Vuitton بعيدًا عن الأمتعة والحقائب حتى التسعينيات ، بعد أن تم شراؤها من قبل شركة الرفاهية المعروفة الآن باسم LVMH.
رئيس LVMH برنارد أرنو لم يجعل من فويتون دار أزياء حتى عام 1997 ، عندما عين مارك جاكوبس مديرًا مبتكرًا لخطوط الملابس الجاهزة للعلامة التجارية. لعبها جاكوبس بأمان مع المجموعة الأولى ، تكريمًا لـ Trianon Gray بمجموعة مكونة بالكامل من الأبيض والرمادي ، مع حرف LV الشهير مخفي في الداخل. لن يظل جاكوبس صامتًا لفترة طويلة ، وسرعان ما ارتبطت العلامة التجارية بأسلوب حياة فتاة الحفلات التي يقودها المشاهير في أواخر التسعينيات وأوائل القرن الحادي والعشرين. سيصبح حرف LV مشهورًا مرة أخرى حيث قام جاكوبس بلصقه عبر كل كيس معروف بوجوده تقريبًا ، وحذت العديد من العلامات التجارية الأخرى حذوه ، حيث بدأ اتجاه التسمية الذي أصبح يحدد تلك الفترة الزمنية. ظل مارك جاكوبس مديرًا إبداعيًا حتى عام 2013 ، عندما استقال بشكل غير متوقع بعد عرض ربيع / صيف 2014 ، والتي ، على الرغم من أنها تم إجراؤها بالكامل بظلال سوداء ، إلا أنها تفتقر إلى روح الظهور المتوهجة لجاكوبس. نيكولا غيسكيير ، الذي كان يعمل سابقًا في Balenciaga ، تولى منصب المدير الإبداعي في الشهر التالي لإعلان جاكوبس.
عندما صعد Ghesquière على متن السفينة ، كان من الواضح أنه يريد وضع طابعه الجديد على الأشياء. كانت مجموعته الأولى عبارة عن سلسلة من الأفكار الجديدة للعلامة التجارية: مطبوعات جديدة ، أشكال حقائب جديدة ، أقمشة جديدة ، حتى موديلات جديدة. كل من ذهب إلى عرضه الأول تلقى ملاحظة منه تقرأ ، هذا يوم جديد. فوغ المملكة المتحدة ووصف العرض بأنه جديد ولامع وحديث. بعد ذلك بعامين ، لا يزال Ghesquière جديدًا إلى حد ما في العلامة التجارية ولا يزال يحاول تمييزها عن Vuitton في عهد جاكوبس. بطريقة ما ، من خلال تصوير شخصية في لعبة فيديو على أنها آخر فتاة له ، فإنه يفعل نفس الشيء الذي فعله مارك جاكوبس عندما صنع جينيفر لوبيز وجه العلامة التجارية في عام 2003: إثارة الوضع الراهن لعالم الموضة مع الوصول إلى جمهور أصغر سناً.
نظرًا لأن لعب ألعاب الفيديو لم يكن من قبل عالميًا بهذا الشكل من قبل ، فمن المنطقي تمامًا ، ولكن الأهم هو حقيقة أن مجموعة Louis Vuitton لربيع وصيف 2016 مستوحاة تمامًا من ثقافة المهووسين: تراث ترون ، فيلم وونغ كار واي 2046 و حاسة 8 ، و إيفانجيليون هي جميع النقاط المرجعية المذكورة لهذه المجموعة. حتى النماذج مشى على المدرج إلى الموسيقى من Minecraft. قدم صوت محوسب العرض حرفياً باعتباره رحلة إلى حدود العصر الرقمي. مع ل بحار القمر عصابات رأس معدنية أنيقة ، وتأثيرات راكبي الدراجات النارية ، وألوان خيط الحلوى ، هذه المجموعة هي رسالة حب لجيل أصغر سنا يتمتع بالذكاء الرقمي. من المنطقي أن يكون سفير المجموعة إبداعًا رقميًا. على الرغم من أن Lightning قد لا يبدو في البداية كخيار أول رائع ، إلا أنها تبدو رائعة في (الغالبية) من مجموعة ربيع / صيف 2015. لا يضر أيضًا أنها تبدو مثل عارضة الأزياء: ذات الشعر الوردي الجريء ، مثل فرناندا هين لين لي وشارلوت فري.
هناك سبب مهم آخر لاختيار Lightning كوجه لهذه الحملة: سوق المنتجات الفاخرة الآسيوية. ليس سراً في عالم الموضة أن السوق الآسيوية حاليًا أكثر قيمة للعلامات التجارية الفاخرة من السوق الغربية. إنه المكان الذي يوجد فيه المال وكان موجودًا منذ بعض الوقت الآن ، لذلك تركز العلامات التجارية مثل Louis Vuitton على فتح المزيد من المتاجر في آسيا وتركز بشكل أكبر على الوصول إلى هذا المستهلك. ومع ذلك ، فقد انخفضت المبيعات في الآونة الأخيرة ، و يبدو أن الفخامة مع الحافة هي اتجاه متزايد هناك . العلامات التجارية مثل Balenciaga (نعم ، منزل التصميم الذي اعتاد Ghesquière تشغيله - ليس من قبيل الصدفة) ، مع حساسية أكبر لموسيقى الروك أند رول ، ولكن أيضًا أقل تسامحًا مع الشعارات ، هو ما يبحث عنه المستهلك الآسيوي الفاخر. تلائم مجموعة LV S / S 2016 هذه الفاتورة مع حرف T. حتى حرف LV الشهير ذهب ، واستبدله بتركيبات نحاسية بسيطة على المقابض يبدو أنها تمتزج في الأكياس ، إذا كانت موجودة على الإطلاق. وعلى الرغم من أن Lightning ربما لا يكون الأكثر شهرة فاينل فانتسي البطلة في الغرب هي بالتأكيد في اليابان. إنها ليست حتى حملتها الأولى للأزياء الراقية: الكل فاينل فانتسي XIII تم تزيين فريق التمثيل في برادا لنشر صورة لمجلة يابانية ارينا رجال + طريق العودة في عام 2012 .
(عبر Prada / Square Enix Visual Works)
بالطبع ، ليس الأمر كما لو أن Square Enix لا تحصل على أي شيء من هذا أيضًا - فهي تحصل على تغطية في كل من منشورات ألعاب الفيديو ومنشورات الموضة ، وانتشر الأمر برمته من خلال Games Twitter مثل الهشيم عندما تم الإعلان عنها. هذه ليست عملة صغيرة عندما يكون لديك أول عنوان من الجيل التالي للمسلسل الذي تم إصداره هذا العام ، ولكن هل يشير هذا إلى تحول كبير في طريقة استخدام الموضة في الألعاب ، أو في علاقة الموضة بالألعاب؟ على الاغلب لا. ليس في أي وقت قريب ، على أي حال. تعتبر Square Enix رائعة خارج الصندوق في رغبتها في التعاون مع عالم الموضة ( فاينل فانتسي الخامس عشر قد تكون اللعبة الأولى التي تحتوي على مصمم أزياء حقيقي إنشاء بعض خزائن الشخصيات). بدلاً من ذلك ، يتعلق الأمر أكثر بقيام نيكولا غيسكيير بإعادة تعريف دار أزياء لعصر رقمي ، مع الوصول إلى سوق مربح. من المحتمل أن يؤدي هذا في النهاية إلى تحديد اتجاه في الصناعة وإفساح المجال لمزيد من التعاون ، لكنني لن أحبس أنفاسي. (هذه هي دعوتي لإثبات أنني مخطئ ، صناعة ألعاب الفيديو AAA!)
ميغان باترسون كاتبة مستقلة ومحرر العلوم والتكنولوجيا في Droids الورق ، موقع ثقافة نسوية مهووس. عندما لا تكتب ، يمكنك العثور عليها تويتر ، تتحدث عن مدى جاذبيتها أو تبكي على شيء سخيف (عادة ألعاب الفيديو).
—يرجى تدوين ملاحظة بسياسة التعليقات العامة لماري سو. -
هل تتابع The Mary Sue on تويتر و موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك و نعرفكم و بينتيريست و & جوجل + ؟
