** المفسدين ل جسد جينيفر و واعدة شابة . **
** تحذير محفز عند مناقشة الاغتصاب والاعتداء الجنسي والقتل. **
قبعة في الجدل الزمني
في حين أن صناعة السينما لا تزال يهيمن عليها الذكور ، كان هناك ارتفاع في الأفلام التي تقودها وتركز على النساء في السنوات الأخيرة. ومع ذلك ، بسبب هذا التحول ، أصبح من الضروري أكثر من أي وقت مضى تسويق هذه الأفلام بشكل صحيح ، خشية أن تفقد أو تضلل جمهورها وينتهي بها الأمر بإعاقة صدى صوتها في هذه العملية.
على هذا النحو ، يمكننا أن ننظر إلى الأفلام التي تركز على الإناث في الماضي والحاضر لإعطاء فكرة عن المستقبل.
Jennifer’s Body (2009) هو فيلم رعب يركز على سموم الصداقات بين المراهقات. بقلم الكاتب الحائز على جائزة الأوسكار جونو ، ديابلو كودي ، يحكي قصة نيد وجنيفر ، وهما صديقان في مرحلة الطفولة تدمرت صداقتهما في النهاية بسبب تحول جينيفر إلى شقيقة.
ومع ذلك ، نظرًا لأن دور جينيفر الفخري لعبت من قبل ميغان فوكس ، فقد خرجت من دورها في محولات ، اختار المدراء التنفيذيون وفريق التسويق جذب جمهور الشباب فقط ، مع التركيز بشكل أقل على الصداقة الأنثوية السامة لصالح تقبيل ميغان فوكس أماندا سيفريد = HOT.
(القرن العشرين فوكس)
حرفيًا ، قالت كودي إنها عندما حاولت الاتصال بفريق التسويق بشأن سوء تعاملهم مع الفيلم ، أرسلوا رسالة تقلل جاذبية الفيلم إلى ثلاث كلمات ، ميغان فوكس هوت ، متجاهلين الحبكة الفعلية والموضوعات ومحتوى الفيلم. هم حتى أنها حاولت جعل Megan Fox تقوم بإجراء Q-and-A للفيلم على موقع إباحي للهواة . (ضع في اعتبارك أن شخصيتها كان من المفترض أن تكون طالبة في سن المراهقة).
هذا مرعب بشكل خاص في الإدراك المتأخر ، ويرجع ذلك إلى قصة الاغتصاب لتحول جنيفر إلى شبق يأكل الرجل ، وكذلك بسبب ازدواجية فوكس الخاصة التي تم استقطابها من خلال إضفاء الطابع الجنسي المستمر عليها.
لحسن الحظ ، أصبح الفيلم شيئًا من العبادة الكلاسيكية وحصل على اعتراف بأثر رجعي من الشابات والفتيات المراهقات وجماهير LGBTQ. ومع ذلك ، فقد تم بالفعل الضرر ، وبينما استمتع فوكس وكودي والمخرج كارين كوساما بالعمل في المشروع ، تضررت حياتهم المهنية بسبب ضعف أداء الفيلم واستقباله . في غضون ذلك ، تمكن فريق التسويق المسؤول من عدم الكشف عن هويته لدورهم في تخريب الفيلم.
في المقابل، واعدة شابة (2020) كان لديه تسويق تقوده النساء ، حيث قادت الممثلات والكاتبة / المخرجة إميرالد فينيل المهمة مع الكثير من المقابلات التي يستخدمن فيها كلماتهن الخاصة للحديث عن الفيلم . على الرغم من دفع إطلاقه ، مثل جميع أفلام 2020 الأخرى ، من أبريل (شهر التوعية بالاعتداء الجنسي) إلى 25 ديسمبر (لأنه لا يوجد شيء يقول عيد الميلاد مثل قصة عن كراهية النساء الهيكلية وثقافة الاغتصاب) ، فقد حقق الفيلم 6 ملايين دولار في جميع أنحاء العالم على نطاق صغير جدًا (على الرغم من أنها لا تزال غير مذكورة) الميزانية.
هذا لا يعني أنه لم تكن هناك بعض المشكلات المتعلقة بالتسويق.
جاستن بيبر والقط الاسباجيتي
(الصورة: ميزات التركيز)
واعدة شابة قام المقطع الدعائي الأول من s بتسويق الفيلم كفيلم رعب اجتماعي في سياق اخرج و منتصف الصيف ، حيث يشير المقطع الدعائي إلى أن الشخصية الرئيسية Cassie زيفت أن تكون في حالة سكر لقتل (محاولة) المغتصبين ، حتى أنها أعطت الفيلم خط العلامة ، خذها إلى المنزل واغتنم فرصك.
ومع ذلك ، يكشف الفيلم نفسه بسرعة عن أنها لا تؤذي هؤلاء الرجال جسديًا بأي شكل من الأشكال ، وبدلاً من ذلك تقوم ببساطة بتخزيهم واستخدام الفرصة لمنع فتاة أخرى من التعرض للاغتصاب. في النهاية ، عندما كاسي يفعل محاولة العنف الجسدي ضد الرجل الذي اغتصب صديقتها المقربة نينا ، مما أدى إلى انتحار نينا في نهاية المطاف ، تم قتل كاسي على يده بدلاً من ذلك.
هذا يحول قصة الانتقام إلى قصة عن تكاليف التدمير الذاتي للانتقام والسعي الأحادي التفكير. حتى أن المخرجة ذكرت أنه في ذهنها ، ينتهي الفيلم عندما يحرق قاتل جثة كاسي ، دون أن يترك أي عدالة لكاسي أو نينا.
بينما تنتهي النهاية المسرحية بضحكة كاسي الأخيرة وإرسال الأدلة إلى الشرطة ، لا يزال الكثير من الناس يعانون من طعم سيء في أفواههم ، ويشعرون بالخداع من خيال الانتقام والتنفيس الذي وعدوا به. على هذا النحو ، من المرجح أن يحكموا بقسوة على الفيلم أو يشطبوه تمامًا.
أيضًا ، في حين أن هناك شيئًا يمكن قوله عن الواقع القاسي الذي تم تصويره في مقطع المخرج ، إلا أنه يجعله أيضًا يجعل المدافعين عن الاغتصاب الذين استهدفتهم كاسي في وقت سابق من الفيلم يعانون من عواقب أقسى من المغتصبين الفعليين. حتى النهاية المسرحية تبدو معيبة بالنظر إلى تخصيص ساعة ونصف الساعة الماضية للإشارة إلى كل الطرق التي تخذل بها المؤسسات ضحايا الاغتصاب (من الجامعات التي فشلت في طرد الطلاب المتهمين إلى المحامين إلى هيئات المحلفين التي تهاجم الضحايا بقسوة أكثر من المغتصبين) ، فقط الشرطة هي التي ستنقذ الموقف وتعتقل قاتل كاسي / مغتصب نينا.
ومع ذلك ، فقد حقق الفيلم نجاحًا نقديًا كبيرًا ، تلقي 91 ٪ على Rotten Tomatoes للنقاد ، و 88 ٪ للجماهير ، مما يشير إلى أنه حتى التسويق المضلل يمكن مواجهته من خلال جعل النساء يدافعن عن أنفسهن.
الدكتور الذي أكواد الترويجي القديمة
بالطبع كلاهما جسد جينيفر و واعدة شابة لا يزالون ينتقدون من قبل بعض الجماهير / النقاد لأنهم لم يكونوا مثيرين بما فيه الكفاية ، لذلك أعتقد أن هذا يظهر أنه سيكون هناك دائمًا أشخاص لا يفهمون هذه النقطة.
تنتهي الحيلة في الحصول على المزيد من النوع الآخر من الأشخاص في المقاعد.
إذن ، ما الذي نحتاجه من التسويق ، خاصة بالنسبة للأفلام التي تركز على الإناث؟
بصراحة ، إنه يوضح فقط كيف نحتاج إلى المزيد من النساء في التسويق للأفلام.
كارا تخبر لينا أنها الفتاة الخارقة
لقد خطت النساء خطوات كبيرة في التمثيل خلف الكاميرا ، مع رؤية عام 2020 أن النساء يأخذن أدوارًا أكبر بكثير كمنتجين (40٪) ، ومخرجين (38٪) ، وكاتبات (35٪) ، ومنتجين تنفيذيين (33٪) ، ومحررين (28٪) ، ومصورين سينما (16٪) .
ولكن إذا لم تكن النساء هن من يدافعن عن أفلامهن ، ويظهرن أن هناك أفلامًا للنساء ، يتم تصويرها بدقة على هذا النحو في تسويقها ، فلا يزال هناك خطر التقليل من نجاح النساء.
يقوم The Male Gaze بتصفية كل شيء - كل فيلم وكل إعلان تجاري ومقطورة وكل إعلان وكل قطعة وسائط - ولكن هذا لا يعني أنه لا يمكن التعامل مع الفلتر أو تعديله حتى لا يشوه الصورة الأصلية.
وكلما زاد عدد النساء خلف العدسة وخلف الكواليس ، زادت القوة التي نمارسها ضدها ، وزادت فرص النساء في جعل أصواتهن مسموعة ، في الأفلام وخارجها.
(صورة مميزة: ميزات التركيز / 20th Century Fox)
