تستعد حملة إعلانية جديدة من Netflix لإخافة وإرباك قراء USA Today. نشرت صحيفة لوبي الفندق المنتشرة في كل مكان إعلانًا بصفحة كاملة في إصدار نهاية الأسبوع في 4 يونيو للترويج لسلسلة Netflix الجديدة السن الحلو . الإعلانات في الصحف ليست جديدة بالطبع ، لكن هذا الإعلان بالتحديد هو في الواقع إعلان إعلاني ، أي إعلان مكتوب بأسلوب خبر تحريري. وعلى عكس الإعلان الذي يروّج لـ L’Oréal أو Butterfingers أو Excedrin ، يروّج هذا الإعلان المعين لقصة مزيفة عن الأطفال المهجنين الطافرين. فقط الق نظرة:
هل هناك من يتحدث عن قيام USA Today ببيع صفحتها الأولى إلى Netflix من أجل Sweet Tooth؟ pic.twitter.com/1DGgdO13HT
- آدم جراهام (grahamorama) 6 يونيو 2021
السن الحلو هي قصة خيال علمي ساحرة مستوحاة من سلسلة كتب فكاهية من DC لجيف ليمير تحمل الاسم نفسه. تدور أحداث المسلسل بعد عقد من الزمان بعد The Great Crumble ، حيث أدى وباء شديد العدوى يُعرف باسم Sick إلى القضاء على سكان العالم. في نفس الوقت الذي كان فيه المريض يعصف بالعالم ، كان جميع الأطفال يولدون في ظروف غامضة كهجن بين الإنسان والحيوان. يلقي البشر الباقون باللوم على الهجينة في الفيروس ، ويبدأون في جمع هؤلاء الصغار الرائعين للتجربة وما هو أسوأ.
تم تصميم الإعلان ، بالطبع ، ليبدو وكأنه مقال إخباري حقيقي. وعلى الرغم من كلمة الإعلان المعلقة فوق العنوان الرئيسي ، لا بد أن يؤدي ذلك إلى إرباك وتخويف الأجيال الأكبر سنًا الذين قد لا يتمتعون بالدهاء الإعلامي مثل أحفادهم. إنه إعلان يلفت الأنظار ، ولكن لم يذكر Netflix في أي مكان في الصفحة الأولى ، السن الحلو ، أو أي مؤشر على ما يتم بيعه. إنها حملة محيرة على أقل تقدير.
رينجلينج إخوان الأفيال لأبحاث السرطان
كان الإعلان تم الإبلاغ عنها لأول مرة بواسطة io9 ، الذي تواصل مع Netflix و USA Today. يمكن رؤية ردهم أدناه:
عندما تواصل io9 مع Netflix لسؤالهم عن الأمر ، أخبرنا أحد الممثلين أنه لن يكون لدينا أي شخص متاح للتحدث بشأن هذا التكتيك. في بيان تم إرساله بالبريد الإلكتروني ، قال ممثل USA Today إن الحملة كانت تحمل علامة إعلان بوضوح وتلتزم بإرشاداتنا وبروتوكولاتنا الإعلانية. تتضمن هذه الإرشادات لا يمكن للإعلانات أن تشبه الأخبار أو تنسيق الصفحة الأولى لموقع USA Today. لمزيد من الاستفسار عن عملية اتخاذ القرار التي تم إدخالها في إعلانات Sweet Tooth ، اتصل io9 أيضًا بشكل مباشر ، ولكن لم يتلق أي رد منه ، كيفن جينتزل ، رئيس قسم التسويق في Gannett / USA Today.
نشرت USA Today قصص غلاف حيلة من قبل ، وعلى الأخص في عام 2015 مع أوراق تذكارية بعنوان Back to the Future الجزء الثاني ، والتي تضمنت الصفحة الأولى نفسها التي يراها مارتي ماكفلي في الفيلم. لكن امتياز Back to the Future معروف عالميًا ومبدع. سأجرؤ على القول بأن Netflix السن الحلو بالكاد على رادار قارئ USA Today العادي.
نفس الشخصية الأنثوية البرية
يبدو الإعلان في أحسن الأحوال غير مسؤول ، وفي أسوأ الأحوال ، استسلام لتوق الجمهور للأخبار المزيفة ، مما يعزز عدد لا يحصى من نظريات المؤامرة على الإنترنت. إنه يذكرني بهذا التابلويد القديم أخبار العالم الأسبوعية ، التي تصدر عناوين الصحف بشكل متكرر مثل Mini Mermaid الموجود في Tuna Fish Sandwich و Bat Boy Escapes New York !.
لجأ الكثيرون إلى وسائل التواصل الاجتماعي للتعبير عن عدم مسؤولية الإعلان بينما كان الآخرون مستمتعين:
جولة من التصفيق لمن جاء بهذا #السن الحلو في ال @الولايات المتحدة الأمريكية اليوم . pic.twitter.com/wVvrojT0LL
المحيط الهادئ رالي وماكو- تارا شيفي - متنزه وسفر صحفي (tarahchieffi) 4 يونيو 2021
كنت مستاءً من قراءة هذا ... الآن أنا غاضب من نفسي @الولايات المتحدة الأمريكية اليوم و تضمين التغريدة يذهب فقط لتظهر لك…. القراءة هي الأساسية. # REF #ReadingRainbow #السن الحلو pic.twitter.com/laP6LCXXAr
- يا إيفيت (HeyEvette) 4 يونيو 2021
أفضل إعلان رأيته على الإطلاق عن فيلم! يركض في @الولايات المتحدة الأمريكية اليوم 4 صفحات ملفوفة بالورق. اعتقدت أنه كان حقيقيا لمدة نصف دقيقة! https://t.co/OiC0qPjvuK pic.twitter.com/DC8WLNIYDX
- اتصل بي D (call_me_Deeee) 4 يونيو 2021
في عام 2020 ، نشرت The Tennessean ، المملوكة لشركة Gannett ، إعلانًا على صفحة كاملة يزعم أن الإسلام زرع قنبلة في ناشفيل. الكثير من التشاحن باليد حول الإعلان بعد نشره ، ولكن لا يوجد تفسير لكيفية حدوثه في المقام الأول https://t.co/2rvBFi8rsH pic.twitter.com/m3QJrGMngg
- CharlesPulliam (CharlesPulliam) 8 يونيو 2021
يأتي كل يوم سببًا جديدًا لأكون ممتنًا لأنني لم أعد أعمل مع جانيت pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
هل تخبر كارا لينا أنها الفتاة الخارقة- آدم وينشتاين (AdamWeinstein) 5 يونيو 2021
ما زلت لا أصدق ذلك تمامًا @الولايات المتحدة الأمريكية اليوم سمح بتغليف الورق الحقيقي بورق مزيف حول عالم نما فيه الناس قرونهم. (كان إعلانًا عن @السن الحلو على Netflix مع الحد الأدنى من الكشف.) pic.twitter.com/otlNsr0bUt
- بات كيرنان (patkiernan) 4 يونيو 2021
(عبر io9 ، الصورة: screencap / Twitter)
هل تريد المزيد من القصص مثل هذا؟ كن مشتركا وادعم الموقع!
- لدى Mary Sue سياسة تعليق صارمة تمنع ، على سبيل المثال لا الحصر ، الإهانات الشخصية أي واحد والكلام الذي يحض على الكراهية والتصيد .—
