الفتاة في 'ما هو جميل مقابلة ليغو الإعلانية'

تم تجديد إعلان عام 1981 لمجموعات Lego كرد فعل على خط أصدقاء Lego ، وهو خط من منتجات Lego التي لا تزال هي الوحيدة التي يتم تسويقها بشكل صريح للفتيات ، مع أشكال مصغرة لا تتوافق مع منتجات Lego الأخرى. يبدو أن هذا قد مر في الغالب راشيل جيوردانو ، طبيب العلاج الطبيعي البالغ من العمر سبعة وثلاثين عامًا والذي كان ذات يوم الفتاة الصغيرة التي ظهرت في الإعلان. قامت Women You should Know.net بتتبع جيوردانو لمقابلتها وإعادة إنشاء الصورة مع مجموعة أصدقاء حديثة (عربة الأخبار التي تحتوي على معدات البث ، ولكن منضدة للماكياج).

يجب أن تذهب اقرأ مقالتهم كاملة ، والتي تتعلق برواية جيوردانو عن إنشاء الإعلان الأصلي كنموذج فرعي ، بالإضافة إلى مناقشة تسويق الألعاب على أساس الجنس. لم يولِ جيوردانو الكثير من الاهتمام لـ Lego منذ سنوات ، لذا جاء خط الأصدقاء بمثابة مفاجأة بعض الشيء.

في عام 1981 ، يوضح جيوردانو ، أن LEGO كانت 'مجموعات بناء عالمية' وهذا بالضبط ما كانت عليه ... للأولاد والبنات. من المفترض أن تعزز الألعاب الإبداع. ولكن في الوقت الحاضر ، يبدو أن الكثير من الألعاب تحتوي بالفعل على رسائل مضمنة فيها قبل أن يفتح الطفل العبوة الوردية أو الزرقاء. في عام 1981 ، كانت LEGO بسيطة ومحايدة بين الجنسين ، وأنتج إبداع الطفل الرسالة. في عام 2014 ، كان الأمر عكس ذلك: توصل اللعبة رسالة إلى الطفل ، وهذه الرسالة تتعلق بشكل غريب بالجنس.

ما فاته جيوردانو في العقود الفاصلة كان بمثابة دفعة كبيرة من جانب ليغو لجذب الجمهور لألعاب الأولاد. كان هذا يعني ربط علامتهم التجارية بشكل أقل بالأفكار المجردة مثل الإبداع وأكثر قربًا من محاربة الفضائيين والفرسان في القلاع ورعاة البقر ؛ الحد الأدنى من الإناث مصغرة ؛ القضاء على الأطفال الفعليين من إعلاناتهم لصالح التعليقات الصوتية للذكور البالغين. Lego متواطئة تمامًا في خلق بيئة يتم فيها وضع ألعابهم على الرفوف في جزر الأولاد وليس في جزر البنات في متاجر الألعاب. المشكلة التي يواجهونها الآن هي المشكلة التي تواجهها العديد من الشركات في صناعة الألعاب: إنهم يريدون حصة أكبر من سوق ألعاب البنات.

ملاحظة قلت أكبر. هذه شركات ضخمة بأقسام بحثية ممولة جيدًا. يعرفون أن الفتيات يشترون الألعاب المخصصة للأولاد. بسبب الطريقة التي يقدّر بها مجتمعنا الذكورة ويشوه الأنوثة ، فإن الفتيات لديهن طريق أسهل بكثير لتجسيد جوانب الذكورة أكثر من الأولاد في تبني جوانب الأنوثة. وهذا يعني أن على شركات الخطوط أن تمشي أصعب ، وإن لم يكن أقل جبنا: عليهم أن يجدوا طريقة لصنع منتجات Lego للفتيات دون خلق تصور بأن Legos هي لعبة فتاة. لأنه إذا كانت اللعبة أنثى ، فإن عدد الأولاد الذين يشترونها أقل بكثير من الفتيات الذين يشترون الألعاب المرتبطة بالذكور.

لهذا السبب ، شخصيًا ، أحترم إجابة نيرف لسوق ألعاب الأولاد أكثر بكثير من خط Lego Friends. أخذ نيرف بعض التصميمات التي يمكن أن تتناسب تمامًا مع أي من خطوطهم الأخرى ، وقام بتلوينها باللون الأسود والأبيض والأزرق الفوشيا والسماء الزرقاء ، كما لو كنا نقول: كان بإمكاننا التظاهر بأن ألعابنا تفتقر إلى الانتماء الجنسي بقول ذلك التمويه والبرتقالي مرتبطان فقط بالصيد ، ولكن بدلاً من ذلك صنعنا بعض أسلحة Nerf الجديدة تمامًا للفتيات فقط. وماذا عن الاسماء! كل اسم في السطر يربط بين شيء أنثوي حسناء ، حسرة ، حلو ، سحق ، مع القتال ، ميكانيكي اللعب الأساسي لألعاب Nerf. حسناء يصبح Rebelle ، Heartbreak يصبح Heartbreaker (وليس محطم القلب لأنك امرأة جميلة ومتقلبة ، ولكن لأن لديك قوس وستطلق النار على شخص في قلبه) ، تصبح Sweet Sweet Revenge ، و Crush ... حسنًا ، سحق لا يزال سحق ، ولكن كما في سحق أعدائك . يقول خط Rebelle: Nerf guns للفتيات أيضًا ، ويمكنهن اللعب مع الأولاد ، تمامًا كما يلعب الأولاد.

من ناحية أخرى ، يقع خط أصدقاء Lego في مدينة مختلفة عن كل مجموعة Lego الأخرى التي تصور حياة المدينة الحقيقية. تحتوي الأشكال المصغرة على أجزاء وأحجام يدوية تمنعها من حمل نفس الأشياء مثل شخصيات Lego الصغيرة العادية وإكسسوارات التبديل مثل الشعر أو أغطية الرأس. ما يقوله Friends هو: لقد صنعنا Legos جديدة للفتيات ، لأن مجموعاتنا الأخرى من Lego ، حتى تلك التي تضم فاندومًا نسائيًا بكثرة ( هاري بوتر ، على سبيل المثال) ، كانت للأولاد. يمكنك معرفة ذلك ، لأن لعبة Legos للفتيات لها عالمها الخاص ويمكن استبدالها جسديًا بأولاد. الأولاد يلعبون هنا. يمكن للفتيات اللعب هناك.

هل من المحتمل أن تضيع كل هذه الفروق الدقيقة على الأطفال الصغار؟ بالتاكيد. لكن هذا لا يعني أننا لا يجب أن نحمل الشركات المسؤولية ، لأنها بالتأكيد لا تضيع عليها. وهذا لا يعني أنه لا ينبغي لنا أن نطلب من الشركات أن تكون شجاعة بما يكفي لتحدي الصور النمطية المجتمعية. نحن نحملهم المسؤولية عن الكثير من قرارات العمل الأخرى غير الأخلاقية ولكن المربحة ، بعد كل شيء.