تتذكر إعلان كيندال جينر بيبسي الصم ، أليس كذلك؟ نعم ، نحاول أن ننسى أيضًا. لحسن الحظ ، أطلق Heineken شيئًا يمكن أن يكون بمثابة منظف رائع للحنك ، مما يزيل أي مذاق خلفه هذا النسيج المغطى بالدينيم. تحقق من الإعلان أعلاه ، المسمى Worlds Apart.
في ذلك ، يتم إقران مجموعة من ستة أشخاص لديهم وجهات نظر متنوعة (ومتناقضة) مع أضدادهم للمشاركة في تجربة. لم يتم إخبارهم بأي شيء عن الشخص الآخر ، أو ما هو الهدف من التجربة. ومع ذلك ، فنحن بصفتنا مشاهدين مطلعين على هذه المعلومات بفضل المقاطع القصيرة التي يخبرنا فيها كل شخص عن نفسه.
لذلك ، نحن نعلم أنه تم إقران المرأة البيضاء ، المعادية للمرأة اليمينية الجديدة مع النسوية السوداء الليبرالية ، وأن المدافعة عن البيئة قد تم إقرانها بمنكر تغير المناخ ، وأن المرأة المتحولة قد تم إقرانها مع رجل رابطة الدول المستقلة الذي يعتقد أن كونك متحولًا هو ليس صحيحا. أثناء مشاهدة الإعلان ، تكون مضطرًا إلى حد كبير لأنك تخاف على هؤلاء الأشخاص. أعني ، نوعًا ما تعتقد أن الأمر لن يصبح سيئًا للغاية ، لأن Heineken ربما لن يصدر إعلانًا كانت تجربته فيه منحرفة بشكل فظيع.
ينتهي بهم الأمر بالدردشة عن أنفسهم ويكونون مكملين للغاية لبعضهم البعض خلال النصف الأول. تقول كارهة المرأة للنسوية أنها تبدو طموحة وإيجابية للغاية ، و ... لديك توهج ، هل تعرف ما أقوله؟ هالتك رائعة حقًا. عندما تكشف المرأة المتحولة أنها خدمت في الجيش ، يعبر رجل رابطة الدول المستقلة عن مدى فخره بها وبخدماتها. يكمل منكر تغير المناخ عالم البيئة على حقيقة أنه يبدو مستمعًا جيدًا ، ويتحدث كلاهما عن مدى السرعة التي أصبحوا بها أصدقاء.
ومع ذلك ، فأنت في حالة تأهب عند الكشف عن الحقيقة ، وقرب نهاية التجربة - بعد أن قام كل زوج ببناء بار ومقاعد معًا - يتم عرض مقاطع الفيديو التي كانوا يعبرون فيها هم وشركاؤهم عن آرائهم. ثم يتم إعطاؤهم خيارًا: ابتعد عنك ، أو اجلس وتحدث عن ذلك أثناء احتساء الجعة.
إحدى اللحظات التي توقف القلب بشكل خاص هي عندما ابتعد الرجل الذي تم إقرانه بالمرأة المتحولة. في البداية ، نراها جالسة بمفردها في الحانة وقد ذهلنا ... ولكن بعد ذلك استدار الرجل وجلس مرة أخرى ، وكلاهما يضحكان. كان يمزح فقط. ينتهي الأمر بكل زوج من الأزواج ليكون قادرًا تمامًا على إجراء محادثة حول البيرة.
ما نجح في هذا الإعلان الذي فشل تمامًا في إعلان بيبسي ، هو أن هذا الإعلان تعامل بالفعل مع حقيقة و محدد اهتمامات. في حين أن إعلان بيبسي أظهر احتجاجًا بعلامات غير إلزامية مكتوب عليها 'انضم إلى المحادثة' ، (المحادثة حول ماذا بالضبط؟) لم يكن هذا الإعلان خائفًا من أن يكون حول أشياء محددة: النسوية ، رهاب المتحولين جنسيا ، تغير المناخ.
كما استخدمت أشخاصًا عاديين حقيقيين ، بدلاً من كيندال جينر وجيشها الاحتجاجي الذي يرتدي الدنيم الذين يتظاهرون بأنهم أشخاص عاديون. أعطى هذا الإعلان توترًا كبيرًا لا يمكن تزويره.
أخيرًا ، قام Heineken ، مثل Pepsi ، بوضع قيمة للمحادثة ، لكن تلك المحادثة كانت مبنية بقوة في الواقع. بينما في إعلان بيبسي ، كان الفعل البسيط المتمثل في تسليم ضابط شرطة بيبسي وجعله يتقبل ذلك سببًا كافيًا للجماهير بالجنون ، وهنا يتبقى لنا شعور بأن الدردشة حول بيرة ما هي إلا البداية. إنها لحظة سعيدة في هذه اللحظة ، لكننا لسنا تحت أوهام. لا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به ، وهذا الإعلان يمثل خطوة أولى صغيرة ، وإن كانت مهمة. ومع ذلك ، بعد أن أتيحت لهم الفرصة للتعرف على بعضهم البعض بشكل عرضي واجتماعي أولاً ، قبل الخوض في السياسة ، أصبح هؤلاء الأشخاص الستة أكثر استعدادًا لبدء هذا العمل مما كانوا عليه من قبل.
من السهل أن تكون ساخرًا بشأن الإعلانات ، ومن المرجح أن تزداد السخرية أو تنقص في ارتباط مباشر بمشاعر المرء تجاه الرأسمالية. أنا شخصياً متخصص في الإعلانات والتسويق ، وأعتقد أن بعض الإعلانات تنجح لأن هناك فنًا لها. كل الفن يحاول نقل رسالة ، سواء كان يريد منك التفكير في رسالة سياسية معينة ، أو الشعور بعاطفة ، أو الارتباط بالفنان بطريقة ما ... أو حتى شراء منتج.
كان إعلان هاينكن هذا فنًا جيدًا وإعلانًا قويًا.
(عبر ديلي دوت ، صورة مميزة: لقطة شاشة)
هل تريد المزيد من القصص مثل هذا؟ كن مشتركا وادعم الموقع!
- لدى Mary Sue سياسة تعليق صارمة تمنع ، على سبيل المثال لا الحصر ، الإهانات الشخصية أي واحد والكلام الذي يحض على الكراهية والتصيد .—
