استعد معي هي حكاية قديمة قدم الزمن. إنها تحف من وسائل التواصل الاجتماعي ، ومع ذلك فهي لا تزال هنا.
كانت دروس المكياج شيئًا ما منذ أن أحب عشاق الجمال ميشيل فان بدأ تحميل مقاطع الفيديو على YouTube في أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. فيها أول فيديو ، أوضحت لنا كيفية القيام بمظهر مكياج طبيعي. منذ ذلك الحين ، ازدهرت صناعة التجميل على الإنترنت على نطاق واسع.
ومع ذلك ، يبدو أن السجل الأول لشخص يستخدم المصطلح 'استعد معي' كان عند تحميل Shannxo فيديو في عام 2011 ، حيث شاهدها المشتركون وهي تتألق لقضاء ليلة في الخارج. من هناك ، بدأ المصطلح شائعًا واستخدمه أشخاص مثل Zoella (a.k.a Zoe Sugg) و Tanya Burr. أصبحت مقاطع الفيديو هذه مستقرة مع عشاق المكياج مثل المشاهير مثل Kylie Jenner وشقيقتها Kendall جعلهم ، و Vogue لديها سلسلة تسمى أسرار الجمال حيث يحبها بعض مفضلاتنا دوجا كات و نعومي كامبل أظهروا لنا كيف يقومون بالعناية بالبشرة والمكياج في حماماتهم.
ثم ، في مرحلة ما ، عندما أدركت العلاقات العامة في صناعة التجميل أن هناك أموالًا يمكن جنيها من خلال هذه المنصات ، وُلدت المؤثرة.
على الرغم من أن YouTube الآن على وشك الموت إلى حد ما ، على الأقل بالنسبة إلى Gen-Z ، مركز التسويق المؤثر تقول إنها لا تزال المنصة التي يصنع فيها معظم معلمو التجميل المحتوى. ومع ذلك ، تتمتع TikTok بمدى أكبر. قد تعتقد أن هذا يعني أن أولئك الذين يصنعون محتوى الجمال سينقلون المنصات ، لكن يبدو أن الكثيرين ، في حالة هذا البحث على أي حال ، سعداء بالعمل عبر Instagram و YouTube.
قد يكون مدى وصول TikTok متعلقًا بمدى قصر مقاطع الفيديو على النظام الأساسي. يقول الخبراء الذين ينظرون في كيفية تأثير وسائل التواصل الاجتماعي علينا إلى حد كبير أنها ليست جيدة ، مما يمنحها الاسم الخيالي للغاية 'TikTok Brain'.
في عام 2020 ، نشرت مجلة فوربس مقالة بعنوان 'Digital Crack Cocaine' تحدثوا فيه إلى الدكتورة جولي أولبرايت ، وما كان عليها أن تقوله عن معدل النمو السريع للتطبيق ... أليس الأفضل؟
'عندما تقوم بالتمرير ... أحيانًا ترى صورة أو شيئًا ممتعًا ويلفت انتباهك ، وتحصل على القليل من الدوبامين في الدماغ ... في مركز المتعة في الدماغ. لذلك تريد الاستمرار في التمرير '.
وتابعت قائلة إننا مدمنون على هواتفنا بطريقة لا تختلف عن إدمان القمار.
قالت أولبرايت: 'من الناحية النفسية ، يطلق عليه التعزيز العشوائي'. 'هذا يعني أحيانًا أن تربح ، وأحيانًا تخسر. وهذه هي الطريقة التي يتم بها تصميم هذه المنصات ... فهي تمامًا مثل ماكينات القمار. حسنًا ، الشيء الوحيد الذي نعرفه هو أن ماكينات القمار تسبب الإدمان. نحن نعلم أن هناك إدمانًا على القمار ، أليس كذلك؟ لكننا لا نتحدث كثيرًا عن كيف أن أجهزتنا وهذه المنصات وهذه التطبيقات لديها نفس الصفات المسببة للإدمان المخبأة فيها.
تابعت أولبرايت: 'إن أدمغتنا تتغير بناءً على هذا التفاعل مع التقنيات الرقمية وأحد هذه العوامل هو ضغط الوقت'. 'نطاقات انتباهنا آخذة في الانخفاض.'
ولكن قد يتم حفظ YouTube (جنبًا إلى جنب مع خلايا الدماغ لدينا) لأن تطبيق الساعة (كما وصفه المستخدمون الذين تربطهم علاقة حب وكراهية به وأولئك الذين يستخدمون Twitter - هذه قصة ليوم مختلف) يقدم 20 دقيقة أشرطة فيديو. الخطاف؟ عليك أن يدفع بالنسبة لهم. في الوقت الحالي ، يمكن للمستخدمين مشاهدة أو إنشاء مقاطع فيديو تتراوح مدتها من 15 ثانية إلى 10 دقائق ، ولكن إذا كان YouTube نظامًا أساسيًا لا يستخدمه جيل الشباب ، فهل سيكونون مهتمين حقًا بمقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 20 دقيقة ، خاصةً عندما لا تكون مجانية ؟ أناأقول لا.
أنا شخصياً أشاهد TikTok أكثر من YouTube ، لكنني لن أنسى جذوري أبدًا. لقد أحببت مقاطع الفيديو هذه منذ أن كان زوي وتانيا يبدآن مظهرًا أسبوعيًا ، من الطبيعي إلى اللامع الكامل ، وما زالا يستمتعان بهما الآن. أشاهد المؤثر الغريب على YouTube ، مثل صوفي فلويد و SophDoesLife . ولكن إذا كان هناك أي شيء ، فقد جعلني TikTok أحب GRWMs أكثر.
أتابع المئات من منشئي محتوى الجمال وأجد أن مشاهدتهم علاجية. أحب التعرف على هؤلاء الغرباء ، حتى لو كان ذلك على مستوى أساسي. أشعر وكأنني على فيس تايم معهم. بعض من المفضلة الحالية هي جوزي بيتشيز و MillieMacMakeup ، و يتنشاتبلو . لديهم جميعًا نفس الشيء المشترك: إنهم باردون.
على ما يبدو ، على الرغم من ذلك ، ليس كل شيء كئيبا لأدمغتنا ، حيث يوجد ، في الواقع ، بحث يشير إلى أن مشاهدة مقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها على TikTok يمكن أن تكون إيجابية. في مقال بقلم المعيار المسائي ، ذكروا النتائج التي توصلت إليها قرى Audley ، والتي وجدت أنه في الأيام الأولى للوباء ، كان TikTok هو النشاط الأكثر إنجازًا وقال علماء الفسيولوجيا إنه كان إيجابيًا.
قالت البروفيسور ساره كوين إنه كان جيدًا للتواصل ، خاصةً أننا لا نستطيع مغادرة منازلنا ، ولم يكن الأمر يتعلق بمدى استخدامنا لها ، ولكن كيف استخدمناها.
'الاتصال مهم للغاية أثناء الوباء ، وأصبحت وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة رئيسية للوصول إلى الآخرين.'
على الرغم من الكبسولة الزمنية على YouTube ، وتدمير أدمغتنا بواسطة TikTok ، سأشاهد Get Ready With Me أينما ذهبوا حتى يموت الشكل - وآمل حقًا ألا يحدث ذلك.
(الصورة المميزة (من اليسار إلى اليمين): ytnashaatbello و SophDoesLife و Michelle Phan و MillieMacMakeup و Sophie Floyd)
