تم بث إعلان جديد هذا الأسبوع برعاية منظمة غير ربحية Mental Health America لبدء شهر التوعية بالصحة العقلية. يبدأ الفيديو على رجل يجلس على سرير صغير في غرفة قذرة إلى حد ما. لا يستيقظ الجميع سعيدًا ، كما يقول ، منطلقًا إلى قصيدة بالكلمات المنطوقة أخذتها شخصيات أخرى - فتاة مراهقة مع سكانك محفور في خزانة ملابسها ، وأم شابة سئمت من الشعور بالحكم عليها ، وامرأة سئمت من رئيسها الزاحف ، ورجل غارق في ديون القروض الطلابية ، ووجد رجل آخر نفسه مغمورًا باهتمام عاطفي.
اتضح أن هذا إعلان عن برجر كنج.
لا بأس #felyourway pic.twitter.com/JiMDnzWCaI
- برجر كنج (BurgerKing) 1 مايو 2019
يقدم الإعلان مجموعة جديدة من الوجبات: هناك الوجبة الزرقاء ، ووجبة DGAF ، والوجبة المالحة ، ووجبة YAAAS ، ووجبة Pissed Meal. (جميع الوجبات تحتوي على نفس الطعام بالضبط ، بالمناسبة: وابر ، بطاطا مقلية ، ومشروب).
هذه الأسماء ، مثل الشعار الجديد 'لا أحد سعيد طوال الوقت' ، هو بحث غير دقيق في وجبات ماكدونالدز السعيدة ، على ما يبدو يحاول تأطير هذا المنتج كمظهر من مظاهر ثقافة الإيجابية السامة ... أو شيء من هذا القبيل.
عنوان الفيديو الذي كان أطلقوا النار على فيلم 35 ملم ، من المفترض أن تسلط الضوء على الشجاعة الواقعية من حملة الوجبات السريعة - هي مسرحية لشعارهم الكلاسيكي ، اجعلها على طريقتك.
الجاذبية تسقط الغطس مقابل الرجولة
من خلال هذه الحملة ، أصبح برجر كنج الأحدث في اتجاه متزايد للعلامات التجارية التي تستخدم مشكلات الصحة العقلية كتكتيكات تسويقية. في وقت سابق من هذا العام ، غردت Sunny D على أنه لا يمكنني القيام بذلك بعد الآن ، وتعاون عدد من العلامات التجارية الأخرى لمساعدة منتج صديقهم من خلال التصحيح التقريبي.
مزاج الليلة الماضية. كل الشكر النائب الجيد لتسجيل الوصول إلي
- SUNNYD (sunnydelight) 4 فبراير 2019
مرحبًا يا مشمس ، هل يمكنني من فضلك أن أقدم لك عناقًا سنتجاوز هذا معًا يا صديقي
- Pop-Tarts (PopTartsUS) 4 فبراير 2019
كيف يبدو الزاحف
يأتي الصديق مكان الاستراحة
- حبوب الذرة (CornNuts) 5 فبراير 2019
اتخذت الرحلة نحو إضفاء الطابع الإنساني على العلامات التجارية (كما هو الحال مع حساب Wendy's Twitter المضحك بالفعل) منعطفًا حادًا وغريبًا في مكان ما على طول الطريق نحو تسويق صراعات الصحة العقلية.
لماذا يتدفق الكثير من الشباب على العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي من أجل الحب والإرشاد والاهتمام؟ سأخبرك لماذا. إنهم معزولون عن المجتمعات الحقيقية ، ويعملون في وظائف خدمية يكرهونها بينما يكادون يكلفون أنفسهم بالكاد ، ويعيشون مع مشاكل صحية شخصية / عقلية غير خاضعة للرقابة
- ستيك أم (steak_umm) 26 سبتمبر 2018
في حين أن إزالة الوصمة عن المرض العقلي أمر ضروري ، إلا أن جميع أشكال التواصل حول مثل هذه القضية الثقيلة ليست متساوية. يعد تطبيع المرض العقلي وخلق ثقافة الراحة في الحديث عن هذه الأشياء أمرًا رائعًا. إن استخدام هذه المشكلات كجذب تسويقي لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وبيع الوجبات السريعة ليس كذلك.
محبط او شعور بالخيبة؟ تعال إلى برجر كنج حيث ندفع لموظفينا 8.70 دولار في الساعة. نحن بالتأكيد نهتم بالصحة العقلية وهذه ليست حيلة رخيصة للظهور مستيقظًا https://t.co/RgcCtNNwnM
- الاردن (JordanUhl) 2 مايو 2019
تتمثل الإستراتيجية التسويقية الجديدة لـ Burger King في أن قطع الدجاج تعتبر علاجًا وتناول البرغر أصبح مستيقظًا! نحن نحب تسليع أزمة الصحة العقلية لدينا لبيع بعض البطاطس :) https://t.co/4KLe1l3MY4
- بريتاني فان هورن (_brittanyv) 2 مايو 2019
واحدة من أكثر القضايا الصارخة مع هذا النوع من الترويج للصحة العقلية للشركات هي أن معظم الشركات العملاقة - بما في ذلك برجر كينج - غير معروفة باهتمامها بشكل خاص بالصحة العقلية لموظفيها ورفاههم العام. تقارير الشخص الأول من أجر الشركة و الفوائد الصحية ليسوا ممتازين.
في 2014 افتتاحية لـ هافبوست و قال أحد الموظفين إن يوم عمل عادي في برجر كنج مثل الجحيم. الجحيم النقي.
أود أن أرى رفع الأجور. لكنه كتب يا رجل ، إنها رخيصة جدًا. هذه شركة بملايين الدولارات ، برجر كنج ، وهي رخيصة جدًا. إنها رخيصة حقا.
لذلك ربما يجب على برجر كنج أن ينظر في تحسين حياة موظفيها فعليًا قبل محاولة تصوير نفسه كسفير لثقافة الصحة العقلية المستيقظة.
لماذا caillou مصاب بالسرطان
(الصورة: برجر كنج)
هل تريد المزيد من القصص مثل هذا؟ كن مشتركا وادعم الموقع!
- لدى Mary Sue سياسة تعليق صارمة تمنع ، على سبيل المثال لا الحصر ، الإهانات الشخصية أي واحد والكلام الذي يحض على الكراهية والتصيد .—
