يتمتع بخاخ الجسم من Axe بسمعة مستحقة لأنه يشتري أسوأ الصور النمطية السامة حول أدوار الجنسين في محاولة لجعل الإخوة في سن المدرسة المتوسطة الذين لا يعرفون أي شيء أفضل لشراء روائحهم المقززة. لكن هذا الإعلان على وجه الخصوص ، الذي يعيق الرجال الذين يجرؤون على أن يكونوا أصدقاء مع النساء من خلال اقتراح أن لديهم ضفائر ، كان ينتشر على الإنترنت هذا الصباح.
بدلة القمر الفارس وربطة عنق
أولاً ، بعض المعلومات الأساسية عن الإعلان: إذا لم تتذكره من قبل ، فذلك بسبب كان جزءًا من حملة مكسيكية مرة أخرى في عام 2010 لمنتج كان يُطلق عليه حرفيًا رذاذ Axe Ex-Friend. بدأت الحملة بقصة Esteban ، The حزمة التسويق المباشر من سيرك يقرأ ، لزيادة الوعي بحقيقة أن الصداقة هي أسوأ طريقة للاقتراب من المرأة. كان هناك عرض على الإنترنت في MenWithBraids.Mx حيث ساعدت Esteban أخيرًا في التغلب على Carla (ick) ، وإعلانات بوجه إستيبان الغريب على الحافلات ، ومرايا الحمامات ، واللوحات الإعلانية - وحتى حزمة خاصة بها ضفائر أشقر كان عليك قطعها للحصول عليها إلى الرذاذ بالداخل. في الأساس ، كان الأسوأ.
فلماذا تحصل فجأة على الكثير من الانتقادات الآن؟ بسبب دوف ، هذا هو السبب.
لسنوات ، كانت وسيلة التحايل التسويقية الأولية لدوف تشير إلى مدى شعور النساء الرهيب تجاه أجسادهن في المتوسط ثم يحاولن إقناعهن بالشعور بخلاف ذلك - وبغض النظر عن السخرية ، يمكن أن تكون فعالة حقًا (حتى أننا كتبنا بشكل إيجابي عن أجسادهن). الإعلانات في الماضي). تشير حملتهم الأخيرة ، #SpeakBeautiful ، إلى عدد النساء اللواتي يغردن عن وجود صورة سلبية عن الجسد وتقترح أن الكلمات الإيجابية ستساعد في مكافحة هذا الاتجاه. الناس الذين فعل قد تتعرض التغريدة بشكل سلبي لروبوت تويتر آلي من Dove يخبرهم بأشياء لطيفة بدلاً من ذلك.
تضمين التغريدة # الكلام الجميل . قد يبدو الأمر مفاجئًا لكن كلماتك يمكن أن تساعد في بناء احترام الذات ، هولي.
- أين) 25 فبراير 2015
قبلة من قبل كلمات الورد المعنى
لكن الشركة الأم لدوف ، Unilever ، تنتج أيضًا Axe ، والنفاق المتصور لإخبار النساء أن العالم يركز بشكل كبير على مظهرهن بينما يخبر الرجال أيضًا أنهم هول التركيز على مظاهر النساء لم يمر دون أن يلاحظه أحد:
دعونا لا ننسى أن الأشخاص الذين يصنعون Dove هم أيضًا من صنع Axe. لكن يانو ، # الكلام الجميل طالما أنها تبيع الصابون. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
x أزياء الرجال الإناث الطابع
- جوستينا إيرلندا (tehawesomersace) 24 فبراير 2015
تجدر الإشارة إلى أنه على مر السنين ، بدأ آكس ببطء شديد في تخفيف نبرة صوته الجسيمة والانفعالية ، على الأقل في الولايات المتحدة - حملتهم الأخيرة #KissForPeace ، حرفيا يشجع المشاركين على تقبيل بعضهم البعض لتعزيز السلام العالمي. ولكن ليس هناك من ينكر أن قسم التسويق في Axe كان مسؤولاً عن ضرر أكثر من نفعه منذ أن ارتبطت العلامة التجارية لأول مرة بمساعدة الرجال في عام 2003 - وبالنسبة للكثير من الناس ، كان هناك الكثير من الضرر لمسامحة شركة Unilever.
هل تتابع ماري سو على تويتر و موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك و نعرفكم و بينتيريست و & جوجل + ؟
