في 24 أكتوبر ، سيئ السمعة أعلنت شركة الماس De Beers رسميًا أول سفير لعلامتها التجارية على الإطلاق ، لوبيتا نيونغو . يحب عندما ارتدت بيونسيه الماس الأصفر تيفاني ، أثار هذا ردود فعل سلبية مختلطة لأن الشركة (مثل Yellow Tiffany) غارقة في التاريخ الاستعماري وتقطيع إفريقيا للاستغلال. في حين أن تعليقات De Beer على Instagram كانت إيجابية إلى حد كبير بسبب جماليات فاخرة ، بغض النظر عن الضرر ، لديه قبضة لا تموت على المجتمع ، كان معلقو Nyong’o مصدومين للغاية ومنزعجين بشكل مفهوم.
عرض هذا المنشور على Instagram
كتبت نيونغو في مدح الشركة ، وجاء في جزء من تعليقاتها: 'والأهم من ذلك ، تسمح لي شراكتي مع De Beers بتوسيع نطاق مناصري للنساء والفتيات في جميع أنحاء العالم'. أحد أهداف De Beers في هذه الحملة هو جلب 10000 فتاة صغيرة إلى برامج العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات ودعم 10000 امرأة من رائدات الأعمال. حتى لو تظاهرنا من الآن فصاعدًا أن De Beers قد قامت بتصحيح الاستكشاف تمامًا في جميع أجزاء سلسلة التوريد ، فإن الحملة تعد بـ 10 ملايين دولار تافهة موزعة على سبع سنوات. وهذا يعادل أقل من 0.2٪ من الإيرادات السنوية لشركة De Beers في عام 2021 وحده (5.6 مليار) وأثناء الركود العالمي.
في حين أن الشركة تمتلك أقل من ثلث سوق الماس اليوم (انخفاضًا من 90٪) ، فإنها في طريقها للتعافي من أدنى مستوى لها في عام 2020 بسبب تقييد منافسها الرئيسي (الموجود في روسيا) بالعقوبات. في آدم كونوفر الحلقة الأولى من آدم يدمر كل شيء (مرة أخرى عندما كان جزءًا من فكاهة الكلية ) الذي أطلق فيه على 'دي بيرز كارتل الماس' ، شرح كونوفر بإيجاز كيف أن إعلان دي بيرز يقنع الناس بأن الماس هو جزء أساسي من تقليد المشاركة. بينما أشار هو وآخرون إلى الكارتل بطريقة تجارية عن طريق العنف والاحتكارات ، إلا أنه يذهب إلى أبعد من ذلك بكثير.
دي بيرز
تم الحديث عن معظم مآثر De Beers فيما يتعلق بجنوب إفريقيا (وهو أمر مفهوم تمامًا بالنظر إلى المدى) ، ولكنها امتدت أيضًا إلى زيمبابوي وزامبيا وبوتسوانا. بقيادة سيسيل رودس وبقيادة كبيرة في ظل عائلة أوبنهايمر ، قامت شركة De Beers والعديد من الشركات التابعة لها بتشريد وقتل وسجن وعمل مليون من الأفريكانيين (السود من جنوب إفريقيا) والمهاجرين. لقد برروا ذلك من خلال الإيمان بالتفوق الأبيض ومن خلال جعل الأفريكانيين أطفالًا من القرن التاسع عشر فصاعدًا.
ليلة مرصعة بالنجوم بالأبيض والأسود
عندما لم يكن دي بيرز يعمل من أصل أفريقي أسود حتى الموت ، ولم يكن رودس مشغولاً في برلمان المستعمرة (كرئيس للوزراء لمدة تسع سنوات) للحد من حرية السود ، فإن الشركة أيضًا صنع أسلحة إلى عن على 'حرب الرجل الأبيض' في المنطقة . ثانيا، فقط لـ H.F. Verwoerd ، يعتبر رودس مهندسًا رئيسيًا للفصل العنصري في جنوب إفريقيا. مثل العديد من الرجال في التاريخ ، تمت إعادة صياغة إرث رودس من خلال الإجراءات الخيرية. أحد هذه الإرث هو جامعة رودس في جنوب إفريقيا (التي لم تقبل الطلاب السود إلا بعد عقود من وفاته) وبرنامج رودس سكولار في أكسفورد.
أتمنى أن يكون سيسيل رودس في الجحيم مثل الدجاج المشوي! https://t.co/20g2eL3Lcf
- لا توجد أطعمة سيئة (IWriteAllDay_) 29 أكتوبر 2022
لسنوات ، حاول النشطاء إزالة تماثيل لأشخاص مثل رودس من جميع أنحاء جنوب إفريقيا والمملكة المتحدة. وتسليط الضوء على الخلافات الأخيرة. تعترف الشركة بماضيها الأخير المتعطش للدماء (والذي يشمل الإبادة الجماعية الأخيرة والمشاركة في اقتصاد الماس الدموي) ، لكنه لم يصل إلى حد كبير. أي ، ما لم تحسب هذا الخيار الأخير لوضع امرأة سوداء رفيعة المستوى في حملة ، Greenwash مخاوفك البيئية ، وتعزيز المساواة في صناعة مفترسة (مع البنسات أيضًا).
التنافر
لقد قضيت الكثير من صباحي في محاولة لفهم هذا. Lupita في شراكة مع شركة الماس ذات الجذور العميقة في الاستخراج الاستعماري عبر أفريقيا من أجل 'تمكين' المرأة الأفريقية ؟؟ pic.twitter.com/WJ3XPBBA7d
- ماريوس كوثور (MariusKothor) 29 أكتوبر 2022
عند أول تذمر من أ المرأة الملك ظهرت المقاطعة عبر الإنترنت ، وأشار كثير من الناس إلى خروج Nyong’o من المشروع كدليل على أجندة لتخفيف (أكثر من أي فيلم خيالي تاريخي آخر) إرث مملكة داهومي. بعد الإعلان عن المشروع ، شارك نيونو في المؤلم وثائقي المرأة المحاربة مع لوبيتا نيونغو بالسفر إلى بنين. في وقت ما بعد خرجت من المشروع (جنبا إلى جنب السيدة في البحيرة ) ، لكن هذا كان دليلًا كافيًا للكثيرين.
الناس معقدون ومليئون بالتناقضات ، لكني أجد صعوبة في تصديق أن نيونغ وجد أنه لا توجد طريقة أخلاقية لرواية قصة عن داهومي ، لكنه يشعر أن لدى De Beers مصلحة أي شخص (باستثناء المساهمين). الأقل من جميع السود و 'النساء والفتيات حول العالم'. بصفتها كينية-مكسيكية فرت عائلتها من العنف الممول من قبل المصالح الاستعمارية بالوكالة ، تعرف نيونغ أن العنف الذي يحدث في مساحات الاستكشاف هذه مخفي وراء العلاقات العامة الجيدة والمصالح الوطنية ، لذلك من المخيب للآمال أن ترى أنها تصرف هذا الشيك.
(عبر تويتر ، الصورة المميزة: جيسي جرانت / سترينجر / جيتي إيماجيس)
lilo وغرزة المشهد المحذوف
