يُعد إلغاء جزء The Victoria’s Secret Angels من الشركة هو الوقت المثالي لتذكير الناس بأن هذا قد مر وقتًا طويلاً ولم يكن سوى سطح ما يعيب فيكتوريا سيكريت. لطالما تعرضت هذه الشركة لانتقادات مبررة لأنها صنعت ملابس مخصصة لنظرة الذكور ، ولم تكن شاملة الحجم ، كانت مناسبة ثقافيًا ، وتجاهل ذلك مجتمع المتحولين جنسيًا والخطوات التي قطعوها عندما يتعلق الأمر بالتمثيل.
كان عرض أزياء فيكتوريا سيكريت ، الذي يمتد من 1995 إلى 2018 ويعرض عارضات الأزياء الملائكة ، جزءًا رئيسيًا من النقد الموجه إلى الشركة ، مما أدى في النهاية إلى إلغاء العرض في عام 2019 . نماذج الملائكة تم الإعلان عنه حديثًا ، والاستبدال الكامل بواسطة VS Collective ، مجموعة من النساء - بما في ذلك نجمة كرة القدم ميجان رابينو ، والناشطة بالوما إلسيسر ، والممثلة بريانكا تشوبرا جوناس - الذين تم تعيينهم لتمثيل وتقديم المشورة لفيكتوريا سيكريت في اتجاه يبتعد عن الملائكة وعرض الأزياء ، ويأخذون العلامة التجارية في اتجاه أكثر شمولاً بشكل عام ، هو خطوة إلى الأمام.
ولكن يبدو أيضًا أنه قد فات الأوان بعض الشيء عندما يتعلق الأمر بإعادة هيكلة الشركة من الأعلى إلى الأسفل في محاولة للبقاء في سوق 2021 التنافسي حيث تكتسب العلامات التجارية الأكثر شمولًا قوة جذب وعلاقات عامة أفضل.
ظاهريًا ، النظرة الذكورية هي ما كان دائمًا بارزًا بالنسبة لي عند معالجة المشاكل المتعلقة بـ Victoria's Secret. نعم ، في بعض الأحيان كان الأمر يتعلق بشعور النساء بالجاذبية في بشرتهن ، ولكن هذا الجلد عادة ما يتم تعبئته باعتباره خيالًا مخصصًا لشخص آخر غير المستهلك ويتم استبعاده عن قصد عديدة النساء اللواتي لا تتناسب مع نسختهن من معايير الجمال ، ويتجاهلن النساء ذوات الحجم الزائد ، والنساء المتحولات ، والنساء اللواتي لديهن أجساد تمر بتغييرات مثل الحمل ، وأكثر من ذلك.
مرة أخرى في عام 2018 ، عندما تعرض عرض الأزياء لانتقادات شديدة ، إد رازق ، الرئيس التنفيذي السابق للتسويق في الشركة الأم لفيكتوريا سيكريت والرجل المسؤول عن قسم الملائكة في الشركة ، قال بصراحة في مقابلة مع مجلة فوج حول إنشاء نوع مختلف من العروض كان أكثر شمولاً ، حاولنا عمل عرض تلفزيوني خاص للأحجام الزائدة [عام 2000]. لا أحد لديه أي مصلحة في ذلك. ما زلت لا. يجب أن يكون هذا أحد الأسباب العديدة التي تجعل Fenty by Rihanna ، وهي علامة تجارية شاملة الحجم ، تعمل بشكل جيد جدًا ولماذا شعر بالتهديد من قبلهم لدرجة أنه تابع تعليقاته ، يستمر الجميع في الحديث عن عرض Rihanna. إذا كنا قد قدمنا عرض ريهانا ، فسيتم اتهامنا بالقوادة دون سؤال.
ولكن هذا ليس سوى غيض من فيض عندما يتعلق الأمر بـ Victoria's Secret ولماذا أتطلع جانبًا إلى إعادة تسمية العلامة التجارية التي يمرون بها في محاولة لإنقاذ سفينة غارقة غارقة في الإقصاء وكراهية النساء والتمييز على أساس الجنس والشيخوخة التي أطاحت أي امرأة لم يكن تعريفهم للشابة واللياقة. وعندما أقول النساء ، أعني الكل امرأة. في نفس المقابلة مع رازق ، قال إنه لا يعتقد أنه يجب تضمين النساء المتحولات جنسيًا في عرض أزياء الملائكة (على الرغم من أنه استخدم مصطلح المتحولين جنسياً) لأن هذا كان خيالًا ، ولكن يبدو أنه محدود للغاية:
لذا فالأمر مثل ، لماذا لا تفعل 50؟ لماذا لا تفعل 60؟ لماذا لا تفعل 24؟ إنه مثل ، لماذا لا يقوم برنامجك بهذا؟ ألا يجب أن يكون لديك متحولين جنسيًا في العرض؟ لا ، لا أعتقد أننا يجب أن نفعل ذلك. حسنا لما لا؟ لأن العرض خيال. إنه عرض ترفيهي خاص مدته 42 دقيقة. هذا ما هو عليه. إنها الوحيدة من نوعها في العالم ، وأي ماركة أزياء أخرى في العالم ستأخذها في دقيقة واحدة ، بما في ذلك المنافسون الذين يهتمون بنا. وهم يتلاعبون بنا لأننا القائد.
من نواحٍ عديدة ، يبدو أن الوقت متأخر قليلاً بالنسبة للعلامة التجارية التي جعلت الكثير من النساء يشعرن وكأنهن غرباء ليس فقط مع منتجاتها وتسويقها ، ولكن أيضًا خلف الكواليس. وفقا ل نيويورك تايمز تحقيق مع 30 موظفًا حاليًّا وسابقًا في فيكتوريا سيكريت ، ترأس الشركة رجال أقوياء بنوا ثقافة قائمة على كراهية النساء ، والتنمر ، والمضايقات.
اتهم عبد الرازق بمحاولة تقبيل عارضات الأزياء ، وطلب منهن الجلوس في حجره ، و يقال في عام 2018 ، لمس المنشعب من نموذج . خلص التحقيق إلى أن هذا النوع من السلوك المتحيز جنسياً كان هو القاعدة في الشركة بدلاً من الاعتراف به على أنه المشكلة الحقيقية ، وسمح لرازق بأن يصبح أكثر جرأة مع سلوكياته تجاه النساء التي كان يعتقد أنها تحت سيطرته وسيطرته.
أدى ذلك إلى اعتبار العارضات الجميلات أولاً ثم النساء في المرتبة الثانية. لقد كانا عبارة عن طعم نقر حيث يُنظر إليهن على أنهن خيال أن الرجال يمكن أن يذهبوا إلى الجنون وأن النساء يجب أن يطمحن إلى أن يكونوا مثله. كل ما فعلته هو شخصية ساحرة ومن هؤلاء النساء من أجل الأجنحة المرصعة بالجواهر والملابس الداخلية الضيقة. وإذا اشتكيت من هذا أو من تقدم رازق نحو العارضات ، فقد ورد أنه تم تجاوزك للحصول على فرص ، وإطلاق النار ، و حتى العرض السنوي انتقاما .
قالت كيسي كرو تيلور ، موظفة العلاقات العامة السابقة في فيكتوريا سيكريت ، والتي شهدت سلوك السيد رازق ، إن أكثر ما كان يزعجني ، بصفتي شخصًا نشأ دائمًا كامرأة مستقلة ، هو مدى تأصل هذا السلوك ، وفقًا لتحقيق أجرته صحيفة نيويورك تايمز عام 2020 . تم الضحك على هذه الإساءة وقبولها كالمعتاد. كان الأمر أشبه بغسيل دماغ. ولم يتم تجاهل أي شخص حاول فعل أي شيء حيال ذلك. لقد عوقبوا.
مع وضع كل هذا في الاعتبار ، تركتني الوجوه الجديدة لـ Victoria’s Secret أفكر ، لماذا يضع Rapinoe و Elsesser و Chopra Jonas أعناقهم على المحك لشركة كانت تغرق لفترة من الوقت بسبب ممارساتها الفظيعة؟ بالنسبة الى اوقات نيويورك ، كانت Rapinoe مقتنعة برغبة المديرين التنفيذيين للعلامة التجارية في الاعتراف بأخطائهم وتاريخهم ، وحقيقة أن دورها لا يقتصر على 'سفيرة العلامة التجارية' النموذجية ، بل يمتد إلى الاستشارات حول اللغة التي تستخدمها الشركة ، ومجموعة متنوعة من المنتجات إنها تقدم وسرد أنها تطرح.
وقال إلسيسر أيضا في نفس نيويورك تايمز مقال ، أن قرارها بالانضمام إلى فيكتوريا سيكريت كان بسبب رغبتها في إحداث تغيير في جميع أنحاء العالم. باستخدام منصات مثل VS ، حيث تدخل غرف المعيشة لجميع الأشخاص ، حيث يمكنك إجراء تغيير جذري. وترى Elsesser أن هذا هو فرصتها لفتح الباب أمام النساء من جميع أنواع الجسم ، وهو الأمر الذي أتفهمه تمامًا ، على الرغم من أنني أعتقد أن الوقت قد فات على علامة تجارية رسخت نفسها في أذهان النساء. كونها ملابس داخلية للرجال من قبل الرجال.
أمام VS Collective مهمة ضخمة ستكون في المجال العام. ومع خروج رازق من الصورة - تركوا الشركة في عام 2019 ، بعد أيام فقط من تعيين أول نموذج متحولين جنسياً —يمكن أن يكون لدى فيكتوريا سيكريت فرصة في النمو إلى شيء يشعر بأنه شامل للنساء من جميع الأشكال والأحجام والهويات ، ولكن بقدر ما سنكون سعداء لفيكتوريا سيكريت قف كونك سيئًا ، فهذا لا يعني بالضرورة أننا مهتمون بإعادة تأهيلهم عندما تكون هناك علامات تجارية حققت أداءً أفضل يمكننا فقط دعمها بدلاً من ذلك.
لذا ، نعم ، ذهب رازق ، ووضع حد لكل هذه العلامة التجارية الضخمة من التحيز الجنسي ، وكراهية النساء ، وثقافة الانتقام سيكون أمرًا جيدًا ، لكن هذا لا يغير أن كل هذا سُمح بحدوثه أو تاريخ العلامة التجارية الطويل الترويج بفخر لهوية الإقصاء التي جمعت النساء على أنهن ملائكة تعني نظرة الذكور.
(الصورة: جاستن سوليفان / جيتي)
هل تريد المزيد من القصص مثل هذا؟ كن مشتركا وادعم الموقع!
- لدى Mary Sue سياسة تعليق صارمة تمنع ، على سبيل المثال لا الحصر ، الإهانات الشخصية أي واحد والكلام الذي يحض على الكراهية والتصيد .—
